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Streamer zeigen starke Bindungen zum traditionellen Fernsehen

3 Minuten lesen | Mai 2018

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass Video-Streaming auf dem Vormarsch ist, vor allem weil Streaming-Geräte zum Standard für Verbraucher werden, die auf der Suche nach verschiedenen Inhalten sind. Trotz dieses Trends bleibt es eine echte Herausforderung, das traditionelle Fernsehen - live und zeitversetzt - als dominierendes Medium in den USA abzulösen.

An einem typischen Tag sahen 93 % der Streamer traditionelles Fernsehen, wie der jüngste Nielsen Local Watch Report zeigt. Während der durchschnittliche Streaming-Zuschauer im Alter von 25-54 Jahren täglich zwei Stunden und 28 Minuten Over-the-Top-Inhalte (OTT) konsumiert, sahen 47 % dieser Streamer an einem typischen Tag nur traditionelles Fernsehen, 46 % konsumierten eine Mischung aus traditionellem Fernsehen und Streaming, während nur 7 % ausschließlich streamten.

Was die tägliche Fernsehnutzung der Streaming-Nutzer in den größten Fernsehmärkten* angeht, so sehen 53 % an einem durchschnittlichen Tag in Detroit nur traditionelles Fernsehen, während 39 % eine Mischung aus traditionellem Fernsehen und einem Streaming-Gerät nutzen. Acht Prozent nutzen an einem typischen Tag nur ein Streaming-Gerät. In Portland hingegen schauen 41 % der Streamer an einem durchschnittlichen Tag nur traditionelles Fernsehen, während 12 % nur ein Streaming-Gerät verwenden, um Inhalte anzusehen. Sechsundvierzig Prozent nutzen an einem durchschnittlichen Tag eine Kombination aus traditionellem Fernsehen und einem Streaming-Gerät.

Im November 2017 besaßen über 65 Millionen Haushalte in den USA ein Gerät, das Inhalte auf den Fernseher streamen kann. Das ist eine große Zahl, und sie wächst weiter. Während 59 % der US-Haushalte streamingfähig sind, variiert die Entwicklung je nach Markt. Da OTT-affine" Haushalte eher in städtischen Gebieten zu finden sind, verzeichnen mittelgroße Märkte ein stärkeres Wachstum. San Diego gewinnt derzeit das Rennen mit 71 % der Haushalte, die Zugang zu einem Streaming-Gerät haben.

Bei der Betrachtung der TV-Streaming-Häufigkeit unter amerikanischen Streaming-Gerätenutzern im Alter von 25-54 Jahren hat der durchschnittliche Nutzer im November 2017 an zwölf Tagen Inhalte gestreamt. Im Durchschnitt haben sie zwei Stunden und 28 Minuten pro Tag gestreamt.

Streaming-Geräte ziehen ein junges, wohlhabendes Publikum an. So ist die Wahrscheinlichkeit, dass Haushalte, in denen das Familienoberhaupt unter 35 Jahre alt ist, ein Streaming-Gerät besitzen, um 34 % höher als im Durchschnitt. Auf diese Gruppe entfallen 20 % der Besitzer von Streaming-Geräten. Personen im Alter von 25 bis 54 Jahren machen 44 % aus, und die Altersgruppe 55+ macht 36 % aus.

In Haushalten mit Streaming-Geräten leben mit 32 % höherer Wahrscheinlichkeit Kinder und mit 17 % höherer Wahrscheinlichkeit Personen, die einen Hochschulabschluss haben. Sie sind auch einkommensstarke Produzenten: 30 % verdienen mehr als 100.000 Dollar im Vergleich zu 22 % der Gesamtbevölkerung der USA. Die Haushalte mit Streaming-Geräten sind auch ethnisch vielfältig: 65 % sind weiß, 15 % sind hispanisch und 13 % sind schwarz.

Und schließlich haben lokale Medien auch ein großes Reichweitenpotenzial bei Streamern. Nach Angaben von Nielsen Scarborough greifen 91 % der Besitzer von Streaming-Geräten auf lokale Medien im Fernsehen oder online zu. Einundfünfzig Prozent der Streamer haben Lokalnachrichten gesehen, 51 % haben eine Internet-App auf einem Mobilgerät genutzt, um auf Lokalnachrichten zuzugreifen, 43 % haben im letzten Monat eine Internet-App genutzt, um auf Lokal- oder Internetradio zuzugreifen, und 40 % stimmen völlig oder einigermaßen zu, dass es wichtig ist, Social-Media-Seiten für lokale Informationen zu nutzen.

Da der Durchschnittsamerikaner heute mehr Möglichkeiten als je zuvor hat, Inhalte zu sehen, ist die Widerstandsfähigkeit des traditionellen Programms im heutigen digitalen Zeitalter beeindruckend. Selbst der größte Streamer findet im Fernsehen etwas, mit dem er sich beschäftigen kann. Eine wahre Geschichte in den Nielsen-Daten, die die große Reichweite und Relevanz lokaler Medien in unserem täglichen Leben bestätigt.

Hinweis

*Märkte, die Nielsen mit seinem Local People Meter (LPM) misst

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus:

  • Nielsen Local Watch Report - Zuschauerzahlen im November 2017
  • Märkte, die Nielsen mit seinem Local People Meter (LPM) misst

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