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Los streamers muestran fuertes lazos con la televisión tradicional

3 minutos de lectura | Mayo de 2018

No cabe duda de que el streaming de vídeo está en auge, sobre todo porque los dispositivos de streaming se han convertido en el medio habitual para los consumidores que buscan diversas opciones de contenido. A pesar de esta tendencia, desbancar a la televisión tradicional -en directo y en diferido- como medio dominante en Estados Unidos sigue siendo un verdadero reto.

En un día normal, el 93% de los usuarios de streaming veían la televisión tradicional, como se detalla en el último informe Nielsen Local Watch Report. Mientras que el espectador medio de entre 25 y 54 años consume dos horas y 28 minutos de contenidos over-the-top (OTT) al día, el 47% de los usuarios de streaming sólo ven la televisión tradicional en un día normal, el 46% consume una mezcla de televisión tradicional y streaming, mientras que sólo el 7% hace streaming exclusivamente.

En lo que se refiere al uso diario de la televisión entre los usuarios de streaming en los mayores mercados de visualización de televisión*, el 53% sólo ve la televisión tradicional en Detroit en un día medio, mientras que el 39% utiliza una mezcla de televisión tradicional y un dispositivo de streaming. El 8% sólo utiliza un dispositivo de streaming en un día normal. Mientras tanto, en Portland, el 41% de los usuarios de streaming sólo ven la televisión tradicional en un día normal, y el 12% sólo utiliza un dispositivo de streaming para ver el contenido. El 46% utiliza una combinación de televisión tradicional y un dispositivo de streaming en un día normal.

En noviembre de 2017, más de 65 millones de hogares estadounidenses poseían un dispositivo habilitado para transmitir contenidos al televisor. Es una cifra importante, y sigue creciendo. Mientras que el 59% de los hogares estadounidenses están habilitados para el streaming, la historia varía según el mercado. Dado que los hogares con capacidad de transmisión de contenidos (OTT) son más propensos a estar en zonas urbanas, los mercados de tamaño medio muestran un mayor crecimiento. San Diego está ganando la carrera, con un 71% de los hogares con acceso a un dispositivo de streaming habilitado.

Al observar la frecuencia de transmisión de televisión entre los usuarios estadounidenses de dispositivos de transmisión de 25 a 54 años, el usuario medio transmitió contenidos doce días durante el mes de noviembre de 2017. En promedio, transmitieron durante dos horas y 28 minutos por día.

Los dispositivos de streaming atraen a un público joven y acomodado. Por ejemplo, los hogares en los que el cabeza de familia tiene menos de 35 años tienen un 34% más de probabilidades de tener un dispositivo de streaming que el hogar medio. Este grupo representa el 20% de los propietarios de dispositivos de streaming. Las personas de entre 25 y 54 años representan el 44%, y las de más de 55 años, el 36%.

Los hogares con dispositivos de streaming tienen un 32% más de probabilidades de tener hijos y un 17% más de probabilidades de incluir personas con un título universitario. También son productores de altos ingresos, con un 30% que gana más de 100.000 dólares frente al 22% de la población total de Estados Unidos. Los hogares con dispositivos de streaming también son étnicamente diversos: El 65% son blancos, el 15% son hispanos y el 13% son negros.

Por último, los medios de comunicación locales también tienen un gran potencial de alcance con los streamers. Según Nielsen Scarborough, el 91% de los propietarios de dispositivos de streaming acceden a los medios de comunicación locales en la televisión o en línea. El 51% de los usuarios de streaming ha visto las noticias locales, el 51% ha utilizado una aplicación de Internet en un dispositivo móvil para acceder a las noticias locales, el 43% ha utilizado una aplicación de Internet para acceder a la radio local o por Internet en el último mes, y el 40% está completamente o algo de acuerdo en que es importante utilizar los sitios de medios sociales para obtener información local.

Como el estadounidense medio tiene ahora más formas que nunca de ver contenidos, la resistencia de la programación tradicional es impresionante en la era digital actual. Incluso los más aficionados al streaming encuentran algo que les interese en la televisión en abierto. Una historia real en los datos de Nielsen, que reafirma el poderoso alcance y la relevancia de los medios locales en nuestra vida diaria.

Nota

*Mercados que Nielsen mide con su medidor de población local (LPM)

Metodología

Las ideas de este artículo se derivan de:

  • Informe Nielsen Local Watch - Visualización en noviembre de 2017
  • Mercados que Nielsen mide con su medidor de población local (LPM)

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