Il ne fait aucun doute que le streaming vidéo est en plein essor, en grande partie parce que les appareils de streaming deviennent la norme pour les consommateurs à la recherche d'options de contenu variées. Malgré cette tendance, détrôner la télévision traditionnelle - en direct et en différé - comme média dominant aux États-Unis reste un véritable défi.

Au cours d'une journée type, 93 % des adeptes du streaming ont regardé la télévision traditionnelle, comme l'indique le dernier rapport de Nielsen sur les programmes locaux. Alors que le téléspectateur moyen âgé de 25 à 54 ans consomme deux heures et 28 minutes de contenu OTT (over-the-top) par jour, 47 % de ces utilisateurs de streaming ne regardent que la télévision traditionnelle au cours d'une journée type, 46 % consomment un mélange de télévision traditionnelle et de streaming, tandis que seulement 7 % font exclusivement du streaming.

En ce qui concerne l'utilisation quotidienne de la télévision parmi les streamers sur les plus grands marchés de téléspectateurs*, 53 % regardent uniquement la télévision traditionnelle à Détroit au cours d'une journée moyenne, tandis que 39 % utilisent un mélange de télévision traditionnelle et de dispositif de streaming. Huit pour cent utilisent uniquement un appareil de streaming au cours d'une journée type. Dans le même temps, à Portland, 41 % des adeptes du streaming regardent uniquement la télévision traditionnelle au cours d'une journée moyenne, tandis que 12 % n'utilisent qu'un appareil de streaming pour visionner du contenu. Quarante-six pour cent utilisent une combinaison de la télévision traditionnelle et d'un appareil de streaming au cours d'une journée moyenne.

En novembre 2017, plus de 65 millions de foyers américains possédaient un appareil activé capable de diffuser du contenu sur le téléviseur. C'est un chiffre important, et il continue de croître. Si 59 % des foyers américains sont équipés pour le streaming, la situation varie selon le marché. Les foyers " OTT-savvy " étant plus susceptibles de se trouver dans les zones urbaines, les marchés de taille moyenne affichent une croissance plus importante. San Diego remporte actuellement la course, avec 71 % des foyers ayant accès à un appareil de streaming.

Si l'on examine la fréquence du streaming TV parmi les utilisateurs américains d'appareils de streaming âgés de 25 à 54 ans, l'utilisateur moyen a diffusé du contenu en streaming douze jours au cours du mois de novembre 2017. En moyenne, ils ont fait du streaming pendant deux heures et 28 minutes par jour.

Les appareils de diffusion en continu attirent un public jeune et aisé. Par exemple, les foyers dont le chef de famille a moins de 35 ans sont 34 % plus susceptibles de posséder un appareil de streaming que le foyer moyen. Ce groupe représente 20 % des propriétaires d'appareils de streaming. Les personnes âgées de 25 à 54 ans représentent 44 %, et les 55 ans et plus 36 %.

Les foyers équipés d'appareils de streaming sont 32 % plus susceptibles d'avoir des enfants et 17 % plus susceptibles de comprendre des personnes ayant un diplôme universitaire. Ce sont également des producteurs de revenus élevés, puisque 30 % d'entre eux gagnent plus de 100 000 dollars, contre 22 % pour l'ensemble de la population américaine. Les foyers équipés de dispositifs de streaming sont également diversifiés sur le plan ethnique : 65% sont blancs, 15% sont hispaniques et 13% sont noirs.

Enfin, les médias locaux ont également un fort potentiel d'audience auprès des streamers. Selon Nielsen Scarborough, 91 % des propriétaires d'appareils de streaming accèdent aux médias locaux à la télévision ou en ligne. Cinquante et un pour cent des streamers ont regardé les informations locales, 51 % ont utilisé une application Internet sur un appareil mobile pour accéder aux informations locales, 43 % ont utilisé une application Internet pour accéder à une radio locale ou Internet au cours du dernier mois, et 40 % sont tout à fait ou plutôt d'accord pour dire qu'il est important d'utiliser les sites de médias sociaux pour obtenir des informations locales.

Alors que l'Américain moyen dispose désormais de plus de moyens que jamais pour visionner du contenu, la résistance de la programmation traditionnelle est impressionnante à l'ère du numérique. Même les plus grands adeptes du streaming trouvent quelque chose à quoi s'intéresser à la télévision. Une histoire vraie dans les données Nielsen, qui réaffirme la portée et la pertinence des médias locaux dans notre vie quotidienne.

Note

*Les marchés que Nielsen mesure à l'aide de son compteur de personnes locales (LPM).

Méthodologie

Les idées contenues dans cet article sont tirées de :

• Rapport de veille locale Nielsen - visionnage en novembre 2017
• Marchés que Nielsen mesure à l'aide de son compteur de population locale (LPM)