Ir al contenido
Información > Digital y tecnología

Concienciarse con lo social: Los vendedores aumentarán sus anuncios en las redes sociales en 2013

2 minutos de lectura | Enero 2013

Los consumidores estadounidenses dedican a las redes sociales el 20% de su tiempo en Internet y el 30% de su tiempo en el smartphone ,lo que supone la friolera de 121.000 millones de minutos al mes. Y los profesionales del marketing están empezando a ajustar sus campañas publicitarias y sus presupuestos para seguir el ritmo, según una encuesta reciente encargada por Vizu, una empresa de Nielsen.

Mientras que el 89% de los anunciantes encuestados afirma que utiliza herramientas gratuitas -como páginas, publicaciones, "likes" y "pins"-, el 75% dice que actualmente invierte en publicidad de pago en las redes sociales, que incluye tácticas como el contenido patrocinado, los gráficos de marca y la obtención de "likes". De hecho, el 64% tiene previsto gastar más en redes sociales en el futuro.

Los presupuestos de publicidad en redes sociales son pequeños, pero crecen

La publicidad de pago en las redes sociales es todavía relativamente nueva. La mayoría de los anunciantes y agencias encuestados dijeron que llevaban menos de tres años utilizando la publicidad de pago en las redes sociales. Una quinta parte (20%) dijo que había empezado el año pasado. Además, la mayoría (70%) indicó que dedicaba el 10% o menos de su presupuesto total de publicidad online de 2012 a las redes sociales de pago.

Sin embargo, es probable que la combinación de anuncios cambie este año, ya que la mayoría de los anunciantes (64%) tiene previsto aumentar sus presupuestos de publicidad de pago en las redes sociales. Aunque los aumentos serán probablemente modestos -principalmente entre el 1% y el 10%-, el crecimiento es una señal positiva para este joven canal que tradicionalmente no ha contado con un presupuesto específico. En la actualidad, sólo el 41% de los anunciantes afirma tener un presupuesto dedicado a la publicidad en redes sociales. Para financiar el aumento de la actividad publicitaria de pago en las redes sociales, la mayoría tiene previsto sacar presupuesto de otros canales, tanto on como offline.

Descargue el informe Paid Social Media Advertising: Informe de actualización del sector y mejores prácticas aquí.

Para obtener información sobre un próximo seminario web de Nielsen sobre las redes sociales y el nuevo ecosistema publicitario, haga clic aquí.

Metodología

Los resultados se derivan de una encuesta en línea encargada por Vizu, una empresa de Nielsen, a más de 500 profesionales del marketing digital y de los medios de comunicación sobre las actitudes y prácticas actuales en relación con la publicidad de pago en los medios sociales. La encuesta fue realizada por Digiday en otoño de 2012.

Seguir navegando por el mismo tema