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El móvil domina las campañas de publicidad digital en Filipinas

2 minutos de lectura | Febrero de 2018

La publicidad móvil dominó las campañas publicitarias digitales en Filipinas, mientras que, al mismo tiempo, el rendimiento de los anuncios móviles dirigidos superó a los anuncios digitales servidos a través de escritorio y digital en 2017.

El informe Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, que evaluó más de 3000 campañas digitales desde su lanzamiento en el sudeste asiático en 2015, descubrió que en la primera mitad de 2017, más de nueve de cada 10 (91%) campañas de anuncios digitales aprovecharon el móvil, y el móvil logró un mayor éxito en el objetivo que el total de los puntos de referencia digitales y de escritorio para todos los puntos de referencia de edad reportados en Filipinas.

Los anuncios digitales dirigidos a personas de entre 18 y 49 años alcanzaron a su público objetivo el 81% de las veces en el caso de los móviles, mientras que el 77% y el 59% en el total de los digitales y los de escritorio, respectivamente.

En el caso de las campañas publicitarias digitales dirigidas a consumidores de entre 21 y 34 años, las que se sirvieron a través de dispositivos móviles dieron en el blanco el 81% de las veces, superando el rendimiento de los ordenadores de sobremesa y del total de la publicidad digital, que sólo llegaron a las audiencias con un 41% y un 73% de precisión.

Un análisis más detallado de las categorías también reveló que los anunciantes de los sectores de bienes de consumo envasados, servicios empresariales y de consumo, y ordenadores y electrónica fueron los que más fácilmente llegaron a su audiencia deseada a través de los dispositivos móviles, logrando un éxito en el objetivo del 83%, 82% y 81% respectivamente.

Informe de evaluación y resultados de la publicidad digital de Nielsen sirve de guía para la eficacia de las campañas individuales en comparación con las medias del mercado en el total de la publicidad digital, sólo para ordenadores de sobremesa y sólo para móviles * para los grupos demográficos de edad y género, los tramos de edad, las categorías de anunciantes y el tipo de sitio (editores, plataformas/redes de anuncios).

SOBRE EL INFORME DE EVALUACIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL DE NIELSEN

Este informe incluye datos de más de 3.000 campañas de Nielsen Digital Ad Ratings de Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia medidos hasta el 30 de junio de 2017, en los que el número mínimo de observaciones de sitios fue de al menos 30. Una observación de sitio se define como el rendimiento de una campaña en un sitio con al menos 5.000 impresiones con el grupo demográfico especificado como público objetivo. Con tamaños de muestra superiores a 30, se puede esperar razonablemente ver puntos de referencia estables. El porcentaje medio de aciertos es el número de impresiones que alcanzaron el grupo demográfico deseado dividido por el número de impresiones totales de la campaña. El porcentaje de aciertos se calcula ponderando cada campaña por el número de impresiones que contiene dentro de cada categoría o grupo demográfico. Los datos ponderados se utilizan para permitir que las observaciones del sitio con un mayor número de impresiones tengan una mayor contribución a los puntos de referencia finales. Esto proporciona una representación más sólida desde el punto de vista estadístico del rendimiento medio de las campañas.

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