La publicidad móvil dominó las campañas publicitarias digitales en Filipinas, mientras que, al mismo tiempo, el rendimiento de los anuncios móviles específicos superó a los anuncios digitales servidos a través de escritorio y digital en 2017.

El informe Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks, que evaluó más de 3000 campañas digitales desde su lanzamiento en el sudeste asiático en 2015, descubrió que en la primera mitad de 2017, más de nueve de cada 10 (91%) campañas publicitarias digitales aprovecharon el móvil, y el móvil logró un mayor éxito en el objetivo que los puntos de referencia digitales y de escritorio totales para todos los puntos de referencia de edad reportados en Filipinas.

Los anuncios digitales dirigidos al grupo de edad de 18 a 49 años alcanzaron a su público objetivo el 81% de las veces para móviles, mientras que el 77% y el 59% para el total de anuncios digitales y de sobremesa, respectivamente.

En el caso de las campañas publicitarias digitales dirigidas a consumidores de entre 21 y 34 años, las realizadas a través de dispositivos móviles dieron en el blanco en el 81% de las ocasiones, superando a las realizadas a través de ordenadores de sobremesa y a las digitales en su conjunto, que sólo alcanzaron a las audiencias con un 41% y un 73% de acierto.

Un análisis más detallado de las categorías también reveló que los anunciantes de los sectores de bienes de consumo envasados, servicios a empresas y consumidores, e informática y electrónica fueron los que más fácil lo tuvieron para llegar al público deseado a través de los dispositivos móviles, con un éxito del 83%, 82% y 81%, respectivamente.

Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report sirve como guía para la eficacia de las campañas individuales en comparación con los promedios del mercado a través del total digital, desktop-only y mobile-only * para los grupos demográficos de edad y género, tramos de edad, categorías de anunciantes y tipo de sitio (editores, plataformas/redes de anuncios).

ACERCA DEL INFORME NIELSEN DIGITAL AD RATINGS BENCHMARKS AND FINDINGS

Este informe incluye datos de más de 3.000 campañas de Nielsen Digital Ad Ratings de Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia medidos hasta el 30 de junio de 2017, donde el número mínimo de observaciones del sitio fue de al menos 30. Una observación de sitio se define como el rendimiento de una campaña en un sitio con al menos 5.000 impresiones con el grupo demográfico especificado como público objetivo. Con tamaños de muestra superiores a 30, cabe esperar razonablemente ver puntos de referencia estables. El porcentaje medio de aciertos es el número de impresiones que alcanzaron el público objetivo dividido por el número total de impresiones de la campaña. El porcentaje se calcula ponderando cada campaña por el número de impresiones que contiene dentro de cada categoría o grupo demográfico. Los datos ponderados se utilizan para permitir que las observaciones de sitios con un mayor número de impresiones tengan una mayor contribución a los valores de referencia finales. Esto proporciona una representación estadísticamente más sólida del rendimiento medio de las campañas.