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手机在菲律宾的数字广告活动中占主导地位

2分钟阅读 | 2018年2月

移动广告在菲律宾的数字广告活动中占主导地位,同时,在2017年,目标明确的移动广告表现超过了通过桌面和数字提供的数字广告。

尼尔森数字广告评级基准报告,自2015年在东南亚推出以来,评估了3000多个数字广告活动,发现在2017年上半年,超过九成(91%)的数字广告活动利用了移动,在菲律宾所有报告的年龄基准中,移动取得的目标成功率高于数字和桌面的总基准。

针对18至49岁年龄段的数字广告在移动端有81%的时间达到了他们的目标受众,而在整个数字和桌面端分别有77%和59%。

对于针对21-34岁消费者的数字广告活动,那些通过移动设备提供的广告有81%的时间击中了目标,超过了台式机和整个数字性能,后者仅有41%和73%的准确率到达受众。

仔细观察类别后还发现,包装消费品、商业和消费服务以及计算机和电子行业的广告商最容易通过移动设备接触到他们想要的受众,分别达到了83%、82%和81%的目标成功率。

尼尔森数字广告评级基准和调查结果报告 ,作为个人活动效果的指导,与市场上总的数字、纯桌面和纯移动*的年龄和性别人口统计、年龄跨度、广告商类别和网站类型(出版商、平台/广告网络)的平均水平进行比较。

关于尼尔森数字广告评级基准和发现报告

本报告包括来自印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国的3000多个尼尔森数字广告评级活动的数据,这些活动在2017年6月30日之前进行了测量,其中网站观察的最低数量至少为30个。一个网站的观察被定义为在一个网站上的广告活动的表现,至少有5,000次的印象,指定的人口统计学为目标受众。在样本量超过30的情况下,可以合理地预期看到稳定的基准。平均目标百分比是达到预期人群的印象数除以活动的总印象数。目标百分比的计算方法是将每个广告系列中包含的每个类别或人群的印象数加权。加权数据的使用是为了让具有较高印象数的网站观察对最终基准有更大的贡献。这提供了一个在统计学上更合理的平均活动表现。

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