Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Nielsen TV: Evaluación del gasto en medios de comunicación modernos

1 minuto de lectura | Julio de 2018

En casi todas las verticales de negocios, los mercadólogos reportaron grandes cambios en la forma en que evalúan, miden y presupuestan a través de los canales de medios. Nuestro recientemente publicado Nielsen CMO Report 2018 arroja luz sobre los retos estratégicos y organizativos a los que se enfrentan los CMOs mientras se adaptan a un cambio sin precedentes en el panorama del marketing. Los encuestados dejaron claro que los medios digitales han tenido un efecto transformador en sus organizaciones, sus estrategias de marketing y medición y las de sus agencias:

  • El 79% de los directores de marketing esperan invertir más en análisis de marketing y atribución durante el próximo año
  • El 74% de los directores de marketing confían poco o nada en que disponen de la tecnología adecuada para alcanzar sus objetivos de marketing
  • El 82% de los directores de marketing consideran que la medición del alcance y la frecuencia es su capacidad más importante

En este vídeo, Eric Solomon, SVP, Marketing & Strategy, analiza los resultados del CMO Report 2018 de Nielsen sobre cómo los anunciantes están gastando en los canales digitales y tradicionales, y ofrece una visión de por qué las tendencias de gasto actuales están jugando de la manera que son. También ofrece reflexiones sobre el estado de la confianza de los profesionales del marketing a la hora de medir el retorno del gasto en medios, y cómo los anunciantes de marcas pueden alinear mejor sus estrategias de medios con sus objetivos principales de campaña.

Para obtener información adicional sobre cómo los profesionales del marketing están navegando por el entorno empresarial actual, descargue el Informe Nielsen CMO 2018.

Seguir navegando por el mismo tema