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Nielsen TV: Evaluación del gasto moderno en medios de comunicación

1 minuto de lectura | Julio de 2018

En casi todas las verticales de negocio, los profesionales del marketing informaron de grandes cambios en la forma en que evalúan, miden y presupuestan a través de los canales de medios. Nuestro recientemente publicado Nielsen CMO Report 2018 arroja luz sobre los retos estratégicos y organizativos a los que se enfrentan los directores de marketing a medida que se adaptan a un cambio sin precedentes en el panorama del marketing. Los encuestados dejaron claro que los medios digitales han tenido un efecto transformador en sus organizaciones, sus estrategias de marketing y medición y las de sus agencias:

  • El 79% de los directores de marketing esperan invertir más en análisis de marketing y atribución durante el próximo año.
  • El 74% de los directores de marketing confía poco o nada en disponer de la tecnología adecuada para alcanzar sus objetivos de marketing.
  • El 82% de los directores de marketing consideran que la medición del alcance y la frecuencia es su capacidad más importante.

En este vídeo, Eric Solomon, vicepresidente senior de Marketing y Estrategia, analiza las conclusiones del CMO Report 2018 de Nielsen sobre cómo gastan los anunciantes en los canales digitales y tradicionales, y ofrece una visión de por qué las tendencias de gasto actuales se están desarrollando de la manera en que lo están haciendo. También ofrece reflexiones sobre el estado de la confianza de los profesionales del marketing en la medición del retorno del gasto en medios, y cómo los anunciantes de marca pueden alinear mejor sus estrategias de medios con sus objetivos de campaña principales.

Para obtener información adicional sobre cómo los profesionales de marketing están navegando en el entorno empresarial actual, descargue el Informe CMO 2018 de Nielsen.

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