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尼尔森电视。评估现代媒体支出

1分钟阅读 | 2018年7月

在几乎所有的业务垂直领域中,营销人员报告说他们在评估、衡量和预算跨媒体渠道方面发生了巨大变化。我们最近发布的《尼尔森2018年CMO报告》揭示了CMO在适应营销环境的空前变化时所面临的战略和组织挑战。受访者明确表示,数字媒体对他们的组织、他们的营销和测量策略以及他们的机构产生了变革性影响。

  • 79%的CMO预计明年将在营销分析和归因方面加大投入
  • 74%的CMO对他们拥有正确的技术来实现其营销目标几乎没有信心
  • 82%的CMO将覆盖率和频率测量列为他们最重要的能力

在这段视频中,营销与战略高级副总裁Eric Solomon讨论了尼尔森《2018年CMO报告》中关于广告商如何在数字和传统渠道中支出的发现,并对当前支出趋势的表现方式进行了深入分析。他还就营销人员对衡量媒体支出回报的信心状况,以及品牌广告商如何更好地将其媒体战略与他们的主要活动目标结合起来提出了看法。

关于营销专业人士如何驾驭当今商业环境的更多见解,请下载《尼尔森2018年CMO报告》。

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