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ニールセンTV現代のメディア支出を評価する

1分で読めるシリーズ|2018年7月

ほぼすべてのビジネスバーチカルにおいて、マーケティング担当者はメディアチャネルを評価、測定、予算化する方法に大きな変化があったことを報告しています。当社が最近発表した「ニールセンCMOレポート2018」は、マーケティングの展望における前例のない変化に適応するためにCMOが直面する戦略的および組織的な課題に光を当てています。回答者は、デジタルメディアが、組織、マーケティングおよび測定戦略、そして代理店の戦略に変革的な影響を及ぼしていることを明らかにしました。

  • CMOの79%が、今後1年間にマーケティング分析とアトリビューションへの投資を増やすと予測しています。
  • CMOの74%は、マーケティング目標を達成するために適切なテクノロジーを導入しているという確信がほとんどない
  • 82%のCMOがリーチとフリークエンシーを最も重要な能力として位置づけている。

このビデオでは、マーケティング&ストラテジー担当SVPのエリック・ソロモンが、ニールセンのCMOレポート2018の調査結果(ニールセンについて )について、広告主がデジタルと従来のチャネルにどのように支出を行っているかを説明し、現在の支出動向がなぜそのように展開されているかについてインサイト を提供します。また、メディア支出に対するリターンを測定する上でのマーケターの自信の状態や、ブランド広告主がメディア戦略を主要なキャンペーン目標とよりよく整合させる方法についての考えも示しています。

その他、インサイト ニールセンについて 、マーケティング担当者が今日のビジネス環境をどのようにナビゲートしているかについては、「ニールセンCMOレポート2018」をダウンロードしてご覧ください。

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