Beaucoup appuient sur la touche, mais qui est prêt à payer ? Au cours de l'année écoulée, le visionnage de vidéos numériques est en hausse, tant pour le contenu gratuit que pour le contenu payant. Et davantage d'adolescents sont prêts à payer pour du contenu numérique, 63 % d'entre eux déclarant avoir acheté des vidéos numériques au cours de l'année écoulée, contre seulement 45 % en 2016.
Cependant, malgré l'augmentation de la consommation de vidéos numériques, le jeune public n'a pas abandonné les DVD et les Blu-ray, puisque les Millennials ont déclaré avoir acheté plus de vidéos physiques l'année dernière qu'il y a un an. Qu'est-ce qui motive ces achats ? Selon le Nielsen Video 360 Report, les motivations pour conserver des copies papier de vidéos incluent le désir d'enrichir une collection de vidéos, les bonus et la possibilité de les regarder lorsque l'accès à Internet n'est pas disponible.
Alors comment les consommateurs découvrent-ils les nouvelles vidéos, les nouveaux films et les nouvelles émissions de télévision ? Le bouche à oreille reste le moyen le plus utilisé, quel que soit l'âge. Les médias sociaux sont le principal facteur de différenciation entre les générations, puisque seuls 29 % de la population générale découvrent les nouveaux contenus par le biais des médias sociaux. En revanche, 45 % des adolescents et des milléniaux se rendent sur leurs sites de médias sociaux préférés pour voir ce qui vaut la peine d'être vu.
Les réseaux sociaux sont un facteur de la consommation de contenu vidéo de courte durée. Parmi les personnes qui ont regardé du contenu vidéo de courte durée au cours des trois derniers mois, 66 % de la population générale et 72 % des adolescents et des Millennials ont déclaré qu'ils regardaient généralement du contenu provenant des médias sociaux. Dans notre monde où les durées d'attention sont de plus en plus courtes, près de la moitié de la population déclare également regarder plus de contenu de courte durée qu'il y a un an. Les clips vidéo courts issus de programmes télévisés, de segments d'actualité, de contenus générés par les utilisateurs et de clips musicaux gagnent en popularité à tous les âges, en particulier chez les adolescents et les milléniaux. Pourquoi ? Les amateurs de contenus courts disent qu'ils voient de nouveaux et meilleurs contenus et que leurs amis partagent davantage de vidéos sur les réseaux sociaux.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport Video 360 de Nielsen.
