许多人在按下播放键，但谁愿意付费？在过去一年中，免费和付费内容的数字视频观看量都在上升。越来越多的青少年愿意为数字内容付费，63%的青少年表示他们在过去一年中购买了数字视频，而 2016 年这一比例仅为 45%。

尽管数字视频消费有所增长，但年轻观众并没有放弃 DVD 和蓝光，因为千禧一代在去年购买的实体视频比一年前更多。那么，是什么推动了这些购买行为呢？根据《尼尔森视频 360 报告》，保留视频硬拷贝的动机包括希望增加视频收藏、奖励功能以及在无法上网时观看。

那么，消费者如何发现最热门的新视频、电影和电视节目呢？口口相传仍然是各年龄段消费者的首选。社交媒体是各代人之间最大的区别，只有 29% 的普通人从社交媒体上了解新内容。相比之下，45% 的青少年和千禧一代会去他们最喜欢的在线社交媒体站看看有什么值得一看。

社交网络是推动短视频内容消费的一个因素。在过去三个月中观看过短视频内容的人群中，66% 的普通人群以及 72% 的青少年和千禧一代表示，他们通常通过社交媒体观看内容。在我们这个注意力不断萎缩的世界里，近一半的人表示他们观看的短视频内容也比一年前多。电视节目、新闻片段、用户生成内容和音乐视频中的短视频片段在各个年龄段中都越来越受欢迎，尤其是青少年和千禧一代。原因何在？短视频行家们表示，他们看到了新的、更好的内容，朋友们也更多地在社交网络上分享视频。

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