新型コロナウイルス(COVID-19)のパンデミックの影響を免れた業界はありませんが、自動車業界は特に大きな打撃を受けています。米国では、工場の閉鎖と世界的なサプライチェーンの課題が相まって、生産に大打撃を与えています。さらに、健康危機の経済的影響により、2020年、そしておそらく2021年の年間売上高も減少するでしょう。しかし、前途は不透明ですが、最近のニールセンの調査によると、3,500万人以上のアメリカ人が新車をオンラインで購入していることがわかりました。

7月に入り、全米50州すべてが少なくとも部分的に再開され、自動車業界は潜在的な購入者にアピールするための取り組みを再開しています。デトロイトの大手自動車メーカー3社は、自動車マーケティング担当者が4月の最終週に地元のテレビ広告を増やし始めた直後の5月第3週に 組立ラインを再開し ました。重要なのは、4月27日の週に広告ユニットが 約6%増加した ことです。では、制作が再開され、新しい広告が放送されるようになった今、マーケターは誰と関わるべきなのでしょうか?

消費者グループ全体で、ポッドキャストのリスナーは、自動車マーケティング担当者のリストの上位にあるはずです。ニールセンの ポッドキャスト・リスナー・バイイング・パワー・サービスを通じて実施された最近の分析によると、米国では外出禁止令が敷かれている最中に3,580万人がオンラインで車両を購入し、そのうち1,050万人がポッドキャストを聴いていました。これらの熱心なポッドキャストファンは、マーケターと広告主にとって3,020億ドルのチャンスとなります。

消費者の間でのポッドキャストの人気はここ数年で高まっていますが、ブランドの間でのその魅力は、主にメディアが指揮する広告エンゲージメントのために加速しています。例えば、昨年のニールセンの調査では、多くの人気ブランドの ブランド認知度 がポッドキャストリスナーの70%近くであることがわかりました。さらに、ポッドキャストのリスナーは 毎週10時間以上視聴しています。これにより、マーケターは熱心な自動車購入者にリーチする大きな機会を得ることができます。今年の調査では、インターネット車両購入者の50%が詳細情報を求めてウェブサイトを訪問していることがわかりました ニールセンについて ヒアリング後の商品 ニールセンについて これは、平均的なポッドキャストリスナーよりも5%ポイント高いポッドキャストです。

自動車マーケティング担当者が世界のニューノーマルに順応し続ける中、関心のある自動車購入者とコミュニケーションをとる際に使用する 適切なセンチメント に注意し、買い物客が何を求めて市場に出回っているのかを知る必要があります。特に、ポッドキャストのリスナーは環境に配慮する人が増えているため、平均的なアメリカ人よりもハイブリッド車の市場に参入する可能性が高くなります。

そして、マーケターが広告で最も注力すべきポッドキャストのジャンルはどれかというと、コメディが圧倒的に多く、ニュースが僅差で続きます。 

ポッドキャストのリスナーは、自動車の販売やリース以外の自動車マーケティングの機会も提示します。最近、多くの消費者が家の近くにいることを選択していますが、ポッドキャストのリスナーは、車の維持に関しては日曜大工ではありません。米国の平均的な消費者と比較すると、オイル交換にお金を払う可能性が11%高く、新しいタイヤを購入する可能性が16%高く、ブレーキの仕事に就く可能性が16%高くなっています。

2020年も半ばに差し掛かる中、マーケターが新たな課題に直面していることは間違いありませんが、 危機を乗り越えた広告 の重要性や、適切なプラットフォームで適切なオーディエンスにリーチする必要性も理解しています。そして、自動車消費の未来が明らかになるにつれ、ますます多くのマーケターが、ポッドキャストが次の大きな広告のフロンティアになるかもしれないことに気づいています。