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行動への原動力。ポッドキャスト・リスナーは自動車市場にとって3020億ドルのビジネスチャンス

4分で読めるシリーズ|2020年7月

新型コロナウイルス(COVID-19)のパンデミックの影響を免れた産業はありませんが、自動車産業は特に大きな打撃を受けています。米国では、工場の閉鎖に加え、グローバルなサプライチェーンの課題により、生産に大打撃を与えています。さらに、健康危機の経済的影響により、2020年、そしておそらく2021年の年間販売台数も減少すると思われます。しかし、前途多難な状況にもかかわらず、最近のニールセンの調査では、3500万人以上のアメリカ人が新車のオンラインショッピングを行っていることが判明しています。

7月に入り、全米50州は少なくとも部分的に再開され、自動車業界は潜在的な購買層にアピールするために仕事を再開している。デトロイトのビッグ3は、4月最終週に自動車マーケティング担当者がローカルTV広告を強化し始めた直後、5月第3週に組立ラインを再稼働させました。重要なのは、4月27日の週に広告ユニットが6%近く増加したことです。では、生産が再開され、新しい広告が電波に乗るようになった今、マーケターは誰に働きかけるべきなのでしょうか?

消費者グループ全体で、ポッドキャスト・リスナーは自動車マーケティング担当者のリストの上位に位置するはずです。Nielsen のPodcast Listener Buying Power サービスで実施された最近の分析によると、米国で避難所規制の最中、3580万人がオンラインで車を購入し、そのうち1050万人が Podcast を聴いていました。これらの熱心なポッドキャストファンは、マーケティング担当者や広告主にとって3,020億ドルのビジネスチャンスに相当します。

消費者の間でのポッドキャストの人気はここ数年高まっていますが、ブランドにとってのポッドキャストの魅力は加速しています。例えば、昨年のNielsenの調査では、多くの人気ブランドのトップオブマインドのブランド認知度は、ポッドキャストのリスナーで70%近くあったことが分かっています。さらに、ポッドキャストのリスナーは、毎週10時間以上視聴しています。このことは、マーケティング担当者にとって、熱心な自動車購入者にリーチする大きなチャンスとなります。ニールセンについて 今年の当社の調査では、インターネットでの車の買い物客の50%が、ポッドキャストで製品(ニールセンについて )を聞いた後、より詳しい情報を得るためにウェブサイトを訪問していることがわかりました。

自動車マーケティング担当者は、世界の新常識になじむために、関心のある自動車購入者とコミュニケーションをとるときに使う適切な表現に注意する必要があり、購入者が何を求めているのかを知る必要があります。注目すべきは、ポッドキャストのリスナーの多くが環境保護に関心があり、平均的なアメリカ人よりもハイブリッド車を購入する可能性が高いということです。

そして、マーケティング担当者が広告のために最も注目すべきポッドキャストのジャンルは何かというと、「コメディ」が最も多く、次いで「ニュース」が多いという結果になっています。 

ポッドキャストのリスナーは、車の販売やリースを超えた自動車マーケティングの機会も提供します。最近、多くの消費者が自宅から近い場所を選んでいるにもかかわらず、ポッドキャストのリスナーは車のメンテナンスに関してDIY派ではありません。米国の平均的な消費者と比較して、彼らはオイル交換にお金を払う可能性が11%高く、新しいタイヤを購入する可能性が16%高く、ブレーキ修理を受ける可能性が16%高いのです。

2020年の中盤に差し掛かり、マーケターが豊富な新しい課題に直面していることは間違いありません。危機を乗り越えた広告の重要性とともに、適切なプラットフォームで適切な視聴者にリーチする必要性もわかっています。そして、自動車消費の未来が展開されるにつれ、ますます多くのマーケターが、ポッドキャストが次の偉大な広告フロンティアであるかもしれないことに気づいています。

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