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驱使行动。播客听众是汽车市场的3020亿美元的机会

4分钟阅读|2020年7月

没有哪个行业能够幸免于新型冠状病毒(COVID-19)大流行的影响,但汽车业受到的打击尤其严重。在美国,工厂关闭,加上全球供应链的挑战,对生产造成了严重的破坏。此外,健康危机的经济影响将减少2020年的年销售额,而且很可能2021年也是如此。尽管前面的路很模糊,然而,尼尔森最近的研究发现,有超过3500万美国人正在网上购买新车。

随着7月的到来,美国50个州都至少部分重新开放,汽车行业也重新开始工作,以吸引这些潜在买家。底特律的三大汽车制造商在5月的第三周重新启动了他们的装配线--就在汽车营销人员在4月的最后一周开始加强他们的本地电视广告之后。重要的是,在4月27日这一周,广告单位增加了近6%。那么,随着生产的恢复和新广告的播出,营销人员应该与谁接触?

在整个消费群体中,播客听众应该在任何汽车营销人员的名单上占据重要位置。根据最近通过尼尔森播客听众购买力服务进行的分析,在美国原地避难限制的高峰期,有3580万人在网上购买车辆,其中有1050万人在收听播客。这些参与的播客粉丝对营销人员和广告商来说是一个3020亿美元的机会。

虽然播客在消费者中的受欢迎程度在过去几年里一直在增长,但它在品牌中的吸引力正在加速,这主要是因为该媒体所带来的广告参与。例如,尼尔森去年的一项研究发现,许多受欢迎的品牌在播客听众中的心目中的品牌意识接近70%。此外,播客听众每周收听的时间超过10小时。这为营销人员提供了接触汽车买家的重要机会。我们今年的研究发现,50%的互联网汽车购物者在从播客中听到产品信息后访问了网站以获取更多信息,这比普通播客听众高出五个百分点。

随着汽车营销人员继续适应世界的新常态,他们在与感兴趣的汽车消费者沟通时需要注意使用适当的情感,他们需要了解消费者在市场上的需求。值得注意的是,越来越多的播客听众具有环保意识,因此他们比普通美国人更有可能在市场上购买混合动力汽车。

而当谈到营销人员应该最关注哪些播客类型的广告时,喜剧占了上风,紧随其后的是新闻。 

播客听众也为汽车营销提供了超越车辆销售和租赁的机会。尽管现在许多消费者选择呆在家里,但播客听众在汽车保养方面并不是自己动手的人。与美国普通消费者相比,他们支付更换机油的可能性要高11%,购买新轮胎的可能性要高16%,购买刹车的可能性要高16%。

毫无疑问,随着我们接近2020年的中间点,营销人员正面临着大量的新挑战,我们知道通过危机进行广告宣传的重要性,以及需要在正确的平台上接触正确的受众。而随着未来汽车消费的展开,越来越多的营销人员发现,播客可能就是下一个伟大的广告前沿。

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