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SheKnow와의 상쾌한 협업은 스타벅스 리프레셔를 위한 브랜드 리프트를 향상시킵니다.

2 분 읽기 | 구월 2013

제품 출시는 인지도와 브랜드 호의를 높이는 데 중요한 시기이며, 특정 시장에 출시를 집중할 때 더욱 그렇습니다. 세계 최고의 스페셜티 커피 브랜드인 스타벅스는 여성 미디어 플랫폼이자 가장 큰 온라인 라이프스타일 네트워크 중 하나인 SheKnows.com 와 협력하여 모든 천연 에너지 드링크인 스타벅스 리프레셔(Starbucks Refreshers)를 출시했습니다. 스타벅스는 출시를 위한 이상적인 관객, 즉 영향력 있는 엄마와 소통하기 위해 SheKnows.com 로 눈을 돌렸다.

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SheKnow는 맞춤 콘텐츠, 스폰서십, 디스플레이 광고 및 영향력이 큰 재 스킨을 포함하는 스타 벅스를위한 허브를 만들었습니다. 그러나 그것이 모든 기지를 커버하지는 못했습니다. 캠페인의 양측은 캠페인이 인식에 미치는 영향을 측정하고 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 실시간으로 결정할 수있는 방법이 필요했습니다.

Nielsen Online Brand Effect의 협업 플랫폼을 사용하여 Starbucks와 SheKnow는 동일한 시스템에 로그인하여 실시간으로 캠페인 브랜드 성과를 공동 작업 할 수 있었으며 캠페인에 노출 된 소비자들 사이에서 11.3 %의 인지도를 높였습니다. SheKnows.com 는 스타벅스 미디어 플랜에서 퍼블리셔 중 상위 3분의 1 중 하나로 확인되어 12%의 점진적인 예산 증가로 이어졌다.

적극적인 협력을 통해 스타벅스와 SheKnow는 기내에서 캠페인의 성과를 개선하고 투자 수익을 극대화 할 수있는 방법을 식별하는 것이 중요하다는 것을 보여주었습니다.

사례 연구에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

방법론

Nielsen의 3Rs 프레임워크인 Reach, Resonance and Reaction의 일부인 Nielsen Online Brand Effect는 디지털 광고주와 파트너(게시자, 광고 네트워크, 거래소 및 수요 측면 플랫폼)가 브랜드 리프트 메트릭을 측정하고 최적화하는 데 직접 협업할 수 있는 최초의 실시간 엔터프라이즈 기술 플랫폼을 제공합니다. 캠페인이 시장에 출시되면 각 소비자에게 캠페인이 주요 목표에 어떻게 부합하는지 측정하기 위해 질문을 샘플링하도록 요청하는 설문 조사를 통해 소비자 감정이 포착됩니다. Nielsen Online Brand Effect는 브랜드 캠페인 측정 및 최적화 이니셔티브의 모든 측면을 실시간으로 관리할 수 있는 간단하고 직관적인 인터페이스를 제공합니다.