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与 SheKnows 的清新合作为星巴克提神饮料提升品牌形象

2 分钟阅读 | 2013 年 9 月

产品发布是提高知名度和品牌好感度的关键时刻,尤其是在针对特定市场发布产品时更是如此。世界领先的专业咖啡品牌星巴克与 SheKnows.com 合作,推出了全天然能量饮料 Starbucks Refreshers,SheKnows.com 是一个女性媒体平台,也是最大的在线生活方式网络之一。星巴克向 SheKnows.com 寻求帮助,希望能与有影响力的母亲这一理想受众建立联系。

文件

SheKnows 则为星巴克创建了一个中心,其中包括定制内容、赞助商、展示广告和高影响力的换肤。但这并没有涵盖所有的基础。活动双方都需要一种方法来衡量活动对知名度的影响,并实时确定哪些有效,哪些无效。

利用尼尔森在线品牌效应的协作平台,星巴克和SheKnows能够登录到同一系统,并就活动的品牌表现进行实时协作,从而使消费者对活动的认知度提高了11.3%。在星巴克的媒体计划中,SheKnows.com 被确定为排名前三分之一的出版商,这使得预算增加了 12%。

积极主动的合作帮助星巴克和 SheKnows 证明了确定如何在飞行过程中提高活动效果并最大限度地提高投资回报的重要性。

有关案例研究的更多信息,请点击此处

方法

尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)是尼尔森3R框架的一部分:尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)是尼尔森3R框架(Reach、Resonance和Reaction)的一部分,它提供了首个实时企业技术平台,使数字广告商及其合作伙伴(出版商、广告网络、广告交易平台和需求方平台)能够直接围绕衡量和优化品牌提升指标开展合作。一旦营销活动进入市场,就会通过调查来捕捉消费者的情绪,向每个被抽样调查的消费者提出一个问题,以衡量营销活动在实现其主要目标方面的表现。尼尔森在线品牌效应(Nielsen Online Brand Effect)提供了一个简单直观的界面,用于实时管理品牌营销活动测量和优化措施的各个方面。

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