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与SheKnows的合作令人耳目一新,提升了星巴克茶点的品牌影响力

2分钟阅读 | 2013年9月

产品发布会是提高知名度和品牌好感度的关键时刻--当把发布会集中在一个特定的市场时更是如此。世界领先的专业咖啡品牌星巴克与女性媒体平台和最大的在线生活方式网络之一SheKnows.com合作,推出其全天然能量饮料--星巴克清爽。星巴克求助于SheKnows.com,为其发布与理想的受众建立联系:有影响力的母亲。

文件

就其本身而言,SheKnows为星巴克创建了一个中心,包括定制内容、赞助、展示广告和高影响力的重新皮肤。但这并没有涵盖所有的基础。活动的双方都需要一种方法来衡量活动对知名度的影响,并实时确定哪些是有效的,哪些是无效的。

通过使用尼尔森在线品牌效应的合作平台,星巴克和SheKnows能够登录到同一个系统中,并实时合作开展活动的品牌表现,在接触活动的消费者中产生了11.3%的知名度提升。SheKnows.com被确定为星巴克媒体计划中排名前三分之一的出版商,这导致预算增加了12%。

积极主动的合作帮助星巴克和SheKnows展示了确定如何在飞行中改善活动的表现和最大化投资回报的重要性。

有关该案例研究的其他信息,请点击这里

方法论

尼尔森在线品牌效应是尼尔森的3R框架的一部分。尼尔森在线品牌效应是尼尔森3R框架的一部分,它提供了第一个实时的企业技术平台,使数字广告商和他们的合作伙伴--出版商、广告网络、交易所和需求方平台能够直接围绕测量和优化品牌提升指标进行合作。一旦广告活动进入市场,消费者的情绪就会通过调查来获取,该调查会向每个被抽样的消费者提出一个问题,以衡量广告活动在其主要目标方面的表现。尼尔森在线品牌效应提供了一个简单、直观的界面,用于实时管理品牌活动测量和优化措施的所有方面。

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