Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Turn it Up: Fani muzyki mogą wydać rocznie nawet 2,6 mld dolarów więcej

3 minuty czytania | Marzec 2013

Muzyka jest uniwersalnym językiem, którym biegle posługują się fani. W rzeczywistości, ostatnie badania Nielsena wykazały, że 40 procent amerykańskich konsumentów - tych sklasyfikowanych jako fani - odpowiada za 75 procent wydatków na muzykę. Fani, którzy wydają na muzykę od 20 do 26 miliardów dolarów rocznie, mogliby wydać dodatkowo od 450 do 2,6 miliarda dolarów rocznie, gdyby mieli możliwość uzyskania dostępu do artystów zza kulis oraz ekskluzywnych treści. Wyniki badania, zaprezentowane na tegorocznym festiwalu South by Southwest (SXSW) w Austin w Teksasie, pokazały, że wysoki poziom wydatków ze strony stosunkowo wąskiej grupy konsumentów muzyki dominuje nad udziałem w ogólnych wydatkach na muzykę. Ci, którzy wydają duże sumy, zaznaczyli, że byliby skłonni zapłacić jeszcze więcej za ekskluzywne dodatki, takie jak aktualizacje w studiu, e-maile w czasie rzeczywistym, zamówienia przedpremierowe, limitowane edycje, egzemplarze z autografami, płyty winylowe i arkusze z tekstami piosenek napisane ręcznie przez artystę.

Różni fani mają jednak różne preferencje, więc Nielsen przyjrzał się bliżej fanom muzyki, analizując różne zachowania związane z wydatkami w każdym segmencie.

plik

Miłośnicy

Fani aficionado to najwyższej klasy koneserzy muzyki. Kochają muzykę z różnych gatunków i okresów. Mają tendencję do lubienia muzyki indie, ciągle słuchają i odkrywają. Ten segment jest skłonny wydawać pieniądze na wszystkie formaty muzyczne, w tym na towary artystów, koncerty i usługi streamingu online. Fani aficionado, którzy stanowią zaledwie 14% całej populacji konsumentów muzyki, mają aż 34% udziału w wydatkach na muzykę.

Fani cyfrowi

Cyfrowi fani uważają się za poszukiwaczy trendów, słuchają muzyki poprzez sieci społecznościowe i są bardzo zaangażowani, ale mają tendencję do bycia mniej świadomymi zespołów indie i tajników przemysłu muzycznego. Ze względu na szerokie możliwości połączeń, fani ci korzystają z darmowego dostępu do radia internetowego i wydają mniej niż fani aficionado. Mimo, że stanowią oni jedynie 13% całej populacji konsumentów muzyki, ich udział w wydatkach jest ponad dwukrotnie większy (27%). Ten segment jest również bardziej skłonny do słuchania muzyki na YouTube niż w radiu (odpowiednio 66% i 57%).

Big-Box Fans

Fani Big-boxa identyfikują się jako osoby mające intensywny związek z muzyką, w szczególności z gatunkami pop i country. Fani big-boxów łączą się z muzyką, którą słyszą w filmach, w telewizji, w grach wideo i w reklamach. Mają oni tendencję do kupowania w dyskontach, a na ich decyzje dotyczące muzyki i innych zakupów duży wpływ mają zniżki i oferty. Trzynaście procent konsumentów muzyki to fani big-boksów, a segment ten ma porównywalny 13-procentowy udział w wydatkach.

Pozostałe 60 proc. konsumentów muzyki, których zidentyfikował Nielsen, odpowiada za 25 proc. wydatków.

Ambiwalentni konsumenci muzyki

Konsumenci ambiwalentni nie są szczególnie zaangażowani w muzykę, ale korzystają z darmowych usług radia internetowego, takich jak Pandora, aby uzyskać treści. Są skłonni zapłacić za specjalne lub unikalne treści. Ambiwalentni konsumenci lubią muzykę pop, współczesną chrześcijańską i współczesną dla dorosłych, hip-hop/R&B i klasyczną. Ambiwalentni konsumenci muzyki mają średnie dochody, ale wydają mniej na rozrywkę niż jakikolwiek inny segment. Ten segment, stanowiący 22 procent konsumentów muzyki, ma jednak największy udział (wciąż skromne 10%) w wydatkach na muzykę wśród nie-fanów.

Konsumenci koncertów okazjonalnych

Konsumenci koncertów okazjonalnych chodzą na koncerty dla ulubionego artysty lub zespołu. Mają tendencję do słuchania muzyki w godzinach pracy, ale w domu słuchają jej znacznie mniej. Konsumenci koncertów okazjonalnych, którzy stanowią 14% populacji konsumującej muzykę, wydają dużo na inne rodzaje rozrywki, takie jak gry wideo, ale stanowią tylko 9% udziału w wydatkach na muzykę.

Muzyka w tle Konsumenci

Konsumenci muzyki tła są najmniej zaangażowani w muzykę i wydają mniej pieniędzy na rozrywkę w ogóle. Jest to większy segment konsumentów, stanowiący 24% wszystkich konsumentów muzyki, ale jego udział w wydatkach na muzykę wynosi zaledwie 6%.

Metodologia

Dane do "The Buyer and the Beats: The Music Fan and How to Reach Them" zostały zebrane za pomocą 1,000 ankiet konsumenckich z wykorzystaniem wysokiej jakości ePanelu firmy Nielsen w USA, 1,800 wpłat na PledgeMusic oraz 1,200 uczestników SXSW.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia