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打开它。音乐爱好者每年可多消费26亿美元

3分钟阅读 | 2013年3月

音乐是歌迷说得很流利的通用语言。事实上,尼尔森最近的一项研究发现,40%的美国消费者--那些被归类为粉丝的人--负责75%的音乐消费。这些歌迷每年在音乐上的花费在200亿至260亿美元之间,如果他们有机会抢到艺人的幕后花絮和独家内容,每年可以多花4.5亿至26亿美元。在今年德克萨斯州奥斯汀举行的西南偏南(SXSW)音乐节上公布的研究结果表明,来自一个相对狭窄的音乐消费者群体的高水平消费正在主导整个音乐消费的份额。这些消费大户表示,从总体上看,他们愿意为独家的额外服务支付更多的费用,如工作室内的更新、实时电子邮件、预购、限量版、签名版、黑胶唱片和艺术家手写的歌词表。

然而,不同的歌迷有不同的偏好,因此尼尔森对乐迷进行了仔细研究,分析了每个细分市场的不同消费行为。

文件

瘾君子的粉丝们

鉴赏家粉丝是音乐的顶级鉴赏家。他们喜欢各种流派和时期的音乐。他们倾向于喜欢独立音乐,而且他们总是在聆听和发现。这部分人愿意在所有形式的音乐上消费,包括艺术家的商品、音乐会和在线流媒体服务。因此,只占音乐消费总人口14%的爱好者,在音乐消费的份额中占了高达34%。

数字风扇

数字歌迷认为自己是曲子潮流的发现者,通过社交网络听音乐,参与度很高,但他们往往对独立乐队和音乐产业的内幕不太了解。由于他们广泛的连接性,这些歌迷享受免费的网络广播,并且比爱好者的花费要少。虽然只占音乐消费总人口的13%,但数字歌迷的消费份额是其两倍以上(27%)。这部分人也更有可能在YouTube上收听音乐,而不是电台(分别为66%和57%)。

大盒子的粉丝们

大牌粉丝认为自己与音乐有着密切的关系,最明显的是流行和乡村类型的音乐。大牌粉丝与他们在电影、电视、视频游戏和广告中听到的音乐相联系。他们往往是折扣购物者,他们的音乐和其他购买决定在很大程度上受到折扣或优惠的影响。13%的音乐消费者是大牌粉丝,而这部分人的消费份额也达到了13%。

尼尔森确定的其他60%的音乐消费者占到了25%的支出。

矛盾的音乐消费者

矛盾的消费者对音乐不是特别投入,但他们使用潘多拉等免费的互联网广播服务来获取内容。他们愿意为特殊或独特的内容付费。矛盾的消费者喜欢流行音乐、当代基督教和成人现代音乐、嘻哈/R&B和古典音乐。矛盾的音乐消费者拥有平均收入,但在娱乐方面的花费比其他细分市场都要少。这部分人占音乐消费者的22%,但在非歌迷中确实占了最大的音乐消费份额(仍为10%)。

不定期的音乐会消费者

偶尔参加音乐会的消费者是为了喜欢的艺术家或乐队而参加音乐会。他们倾向于在工作时间听音乐,但在家里听的次数明显减少。偶尔听音乐会的消费者占音乐消费人口的14%,他们在其他类型的娱乐上花费很大,如电子游戏,但只占音乐消费的9%。

背景音乐消费者

背景音乐消费者对音乐的参与度最低,他们在一般的娱乐上花费较少。这是一个较大的消费群体,占所有音乐消费者的24%,但只占音乐消费的6%的微弱份额。

方法论

买家与节奏》的数据。音乐迷和如何接触他们 "的数据是通过使用尼尔森专有的高质量电子面板在美国进行的1,000次消费者调查、1,800名PledgeMusic的贡献者和1,200名SXSW的与会者收集的。

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