Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

Desembrulhando Presentes: Tech Gadgets Brilho Brilhante para Ouvintes de Podcast

Leitura de 3 minutos | Novembro 2016

A escuta de podcasts está em alta e, com o feriado se aproximando, a audiência crescente para estes captadores de atenção audível apresenta uma oportunidade. Entender quem ouve podcasts e que dispositivos estão usando (ou esperam usar) pode ser útil para seus amigos e familiares que dão presentes, assim como os próprios anunciantes que procuram alcançar os ouvintes. Uma vez que presentes digitais ou acessíveis pela Internet certamente estão no topo da lista de desejos de qualquer ouvinte de podcasts, Nielsen Scarborough examinou os comportamentos de compra destes fãs de áudio.

Com muitos ouvintes sintonizados em seus podcasts favoritos enquanto também fazem outras atividades, não deve ser surpresa que os ouvintes de podcast sejam mais propensos do que a população em geral a concordar que gostam de estar sempre conectados. E eles estão ansiosos para experimentar as últimas ferramentas que os mantêm conectados: um em cada três também tem mais probabilidade de dizer que são os primeiros de seus amigos e colegas a experimentar novos produtos tecnológicos.

Embora a propriedade de dispositivos eletrônicos seja alta para os ouvintes de podcast, a intenção de compra mostra que eles ainda desejam novos dispositivos. Quando perguntados sobre quais itens suas casas planejam comprar durante o próximo ano, os ouvintes de podcast mostraram uma maior probabilidade de comprar uma série de aparelhos eletrônicos, incluindo rádios HD (289), eReaders (209), sistemas de videogame (195), câmeras digitais (155) e HDTVs (135).  

Quase todos os ouvintes de podcast possuem um smartphone (91%), mas têm 52% mais chances de planejar a compra de um novo dispositivo no próximo ano. Os Tablets também prometem ser um sucesso com os ouvintes de podcast, já que eles têm 78% mais probabilidade de planejar a compra destes dispositivos durante o próximo ano.

Embora a eletrônica "tradicional" certamente agrade, eles não são os únicos presentes eletrônicos para estes ouvintes. Sessenta e cinco por cento dos ouvintes de podcast concordam que estão fascinados pela nova tecnologia, fazendo presentes de última geração como dispositivos de realidade virtual, relógios inteligentes, robôs e dispositivos domésticos inteligentes, que provavelmente serão adicionados à sua lista de desejos de férias.  

Para os anunciantes que procuram chegar ao ouvinte do podcast, campanhas integradas nos canais de mídia social serão importantes, já que 92% dos ouvintes do podcast visitaram um site de rede social durante o mês passado. A boa notícia para os anunciantes capazes de alcançar este público é que 66% concordam que, quando encontram uma tecnologia ou produto eletrônico que gostam, normalmente o recomendam às pessoas que conhecem.

Para quem oferece presentes ainda sem saber o que dar aos ouvintes do podcast em sua vida, um cartão presente para um varejista de eletrônicos on-line poderia ser uma boa solução. Os ouvintes de podcasts têm 127% mais probabilidade de ter comprado produtos eletrônicos de consumo on-line durante o ano passado do que a média dos adultos.

Alternativamente, um serviço de assinatura online com foco digital também pode ser apreciado. Os ouvintes de podcast são 149% mais propensos a ter assistido um programa de TV usando um serviço de assinatura on-line, 135% mais propensos a ter baixado/comprado música, 129% mais propensos a ter assistido/baixado filmes e 121% mais propensos a ter ouvido um serviço de música on-line nos últimos 30 dias.

Selecionar o presente certo pode ser um desafio, mas um presente digital certamente iluminará as faces dos ouvintes do podcast. Assim, enquanto sonhamos junto ao fogo, podemos estar seguros nas escolhas de presentes que fizemos, tendo comprado em um país maravilhoso digital.

Continuar navegando pelos mesmos tópicos