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El mercado publicitario de Europa Occidental muestra signos de crecimiento

1 minuto de lectura | Stephanie Yuri Manning | Septiembre 2014

Una multitud de factores externos dejaron su huella en el mercado publicitario mundial durante el segundo trimestre: Oriente Medio y África siguieron sufriendo guerras y enfermedades debilitantes; la economía de la zona euro decepcionó tras verse afectada por la crisis de Ucrania; y Brasil organizó la Copa del Mundo, pero aun así consiguió tener el peor año económico desde la crisis financiera. A pesar de las continuas noticias negativas que dominaron los titulares en el segundo trimestre, la confianza de los consumidores a nivel mundial aumentó moderadamente: un punto porcentual desde el primer trimestre hasta el 97.

A medida que el optimismo laboral mundial alcanzaba el 50% por primera vez desde 2007, y la confianza regional aumentaba tanto en Norteamérica como en Europa, los anunciantes de todo el mundo aumentaron el gasto en un 3,1% en el segundo trimestre, a pesar de las malas noticias que invaden las ondas, en un esfuerzo por ganarse a los consumidores cada vez más optimistas.

Por primera vez en casi tres años, el mercado publicitario de Europa Occidental arrojó resultados positivos: +0,3% si se considera el segundo trimestre de 2014 frente al segundo trimestre de 2013. Aunque el primer semestre de 2014 siguió arrojando resultados negativos para la región (-0,8%), el aumento del gasto publicitario en los principales mercados, como el Reino Unido (+2,7%) y España (+3,0%), puede dar al mercado el impulso que necesita para seguir creciendo en el tercer trimestre. 

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