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Este es el billete: Los asistentes a los festivales de música están preparados para el verano en Canadá

2 minutos de lectura | Junio 2015

La temporada de festivales de verano en Canadá está en pleno apogeo, ya que dos de los eventos musicales más conocidos del país, los Festivales de Jazz de Toronto y Montreal, han dado el pistoletazo de salida a la celebración cuando el mes de junio se convierte en julio. En conjunto, más de 4.500 músicos y artistas actuarán en los dos festivales, y más de 2,5 millones de visitantes acudirán a las ciudades. Los canadienses son grandes aficionados a la música en directo. Según el informe Music 360 Canada 2015 de Nielsen, más de la mitad de los canadienses afirman haber asistido a un concierto en directo el año pasado, y el 17% dijo haber asistido a un festival de música.

El informe señala que el 52% de los canadienses dijo haber asistido a eventos de música en vivo en el último año. El 28% asistió a un concierto con un cabeza de cartel principal, el 21% a un evento más pequeño o a una sesión local de música en vivo, y el 17% a un festival de música. La Estampida de Calgary de julio fue el festival más conocido entre los canadienses, ya que más de la mitad de los encuestados conocían el evento, seguido por más del 40% que dijo conocer los Festivales de Jazz de Montreal y Toronto.

Pero los canadienses que acuden a los festivales no sólo son adictos a los eventos en vivo, sino que también son consumidores de música. Son los que más tiempo dedican a la semana a escuchar música (33 horas) y los que más dinero gastan al año en música (245 dólares), incluso sin tener en cuenta el coste de las entradas. De hecho, más de la mitad afirma que podría permitirse gastar más de lo que gasta actualmente.

Está claro que los fans de los festivales están muy motivados por la música, una gran oportunidad para las marcas. Además de las activaciones in situ, la actividad social en línea que tiene lugar en los festivales (compartiendo fotos y vídeos, publicando actualizaciones, enviando mensajes de texto e incluso realizando compras) puede ofrecer oportunidades para que los patrocinadores de las marcas lleguen a los fans que ni siquiera están en el espectáculo. Las activaciones que incluyen descargas gratuitas de música y sorteos gozan de un alto grado de favorabilidad entre los consumidores.

METODOLOGÍA

El estudio Nielsen Music 360 Canada es un estudio exhaustivo y en profundidad sobre la interacción de los consumidores con la música en Canadá. Los datos para el estudio se recogieron del 12 al 27 de abril de 2015, entre 3.500 consumidores mayores de 13 años. Las encuestas se realizaron en línea en inglés y francés utilizando un panel de terceros, y los datos se ponderaron con respecto a la población del censo canadiense en función de la edad, el género, la raza, la educación y el tamaño del hogar.