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Pelos Números: O Campeonato da Série 4 da Copa NASCAR da Monster Energy

Leitura de 3 minutos | Novembro de 2018

Muitas vezes referidos como "Os Três Grandes" pelos repórteres da NASCAR, Kevin Harvick, Kyle Busch e Martin Truex, Jr. dominaram a Série da Copa NASCAR Monster Energy (MENCS) em 2018, combinando por 20 vitórias (Harvick 8, Busch 8, Truex 4). Eles também são três dos quatro pilotos elegíveis para ganhar o campeonato da temporada. O quarto piloto, Joey Logano, não é descuidado, com duas vitórias em seu crédito nesta temporada e classificação na primeira linha do campo para várias métricas medidas pela Nielsen Sports.

Toda semana durante a temporada que vai de meados de fevereiro a meados de novembro, os fãs da NASCAR vêem como a receita do patrocínio separa os "tem" dos "não tem". De acordo com a Nielsen Sports Sponsorlink, 92% dos fãs da NASCAR provavelmente consideram a marca, produto ou serviço de uma empresa com base no patrocínio, em comparação com 75% da população em geral. Os motoristas que trazem o máximo "bang for the buck" para as empresas em seus carros também estão liderando o pacote enquanto nos dirigimos para a final da temporada 2018.

De acordo com a Nielsen Sport24, o carro de Harvick apareceu nas telas da televisão durante as corridas, transmitindo um acumulado de 27 horas e 55 minutos entre fevereiro e outubro, um aumento de 63% em relação ao mesmo período do ano passado. Em média, seu carro apareceu na câmera 48 minutos e 40 segundos por corrida.

Truex tem o segundo maior tempo de tela durante as transmissões de corrida, com mais de 22 horas, e Busch ocupa o terceiro lugar com mais de 21 horas. Logano, com um tempo médio de tela de apenas 23 minutos por corrida, ocupa o sexto lugar entre os pilotos MENCS com 13 horas e meia acumuladas até outubro. O desempenho de Logano em 2018 levou a um aumento de 58% no tempo em que seu carro apareceu nas transmissões da corrida ao longo de 2017.

A duração do tempo que um carro aparece na tela é importante porque ele, juntamente com o tamanho do público e a qualidade da exposição da marca, contribui para o Índice de Qualidade (QI) Valor da Mídia para um patrocinador. De fevereiro a outubro, os carros "Championship 4" da Harvick, Busch, Truex e Logano haviam fornecido mais de US$ 117,5 milhões em exposição televisiva combinada a seus patrocinadores. Com base no QI Media Value, os pilotos se classificam da seguinte forma: Harvick, Busch, Truex e Logano.

Se um campeonato fosse baseado em popularidade ou simpatia, é difícil determinar um vencedor claro entre os pilotos do "Campeonato 4". É uma corrida apertada para o mais alto N-Score (que quantifica as percepções dos fãs dos atletas, atores, músicos, etc.) entre os pilotos, com Busch e Truex com uma liderança estreita sobre Harvick e Logano. O rastreador de talentos N-Score inclui informações de atitudinal como consciência, simpatia e outros 11 atributos de caráter. Busch tem a maior notoriedade, ou "consciência", entre o grupo, mas o menos conhecido Truex é o mais "simpático" do grupo. Harvick é considerado o mais "bem-sucedido" e Logano é visto como o mais "saudável".

Quando se trata de engajamento dos fãs, Harvick lidera o Campeonato 4 em termos de total de seguidores da mídia social, com mais de 1,8 milhões de seguidores no Twitter, Facebook e Instagram. Busch está em segundo lugar, com quase 1,6 milhões de seguidores. Logano e Truex têm menos seguidores combinados que Harvick ou Busch. A mídia social está se tornando uma forma cada vez mais importante para os motoristas fornecerem exposição aos patrocinadores. Por exemplo, o produto Social24 da Nielsen Sports mostra que os motoristas NASCAR geram uma média de 14% de elevação sobre os valores de transmissão que já estão entregando para suas marcas de patrocínio.

O campeonato Monster Energy NASCAR Cup Series de 2018 será decidido durante a final da temporada em Homestead Miami Speedway, no domingo, 18 de novembro.

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