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Millennials: Mucho más profundo que sus páginas de Facebook

3 minutos de lectura | Febrero 2014

Se necesita mucho para definir una generación, y no hay dos generaciones iguales. Mientras gran parte del mundo observa cómo los jóvenes adultos de la segunda generación más joven se desarrollan y se convierten en consumidores de pleno derecho, los profesionales del marketing ponen cada vez más énfasis en cómo relacionarse con ellos. La mayoría son hijos de los Baby Boomers, y todos están ansiosos por forjar una identidad única a medida que alcanzan la mayoría de edad.

Entonces, ¿quiénes son y por qué los vendedores y las marcas los conocen?

En términos generales, son los jóvenes adultos nacidos entre 1977 y 1995. Desde el punto de vista de las cifras, son 77 millones y representan la misma proporción de la población estadounidense (24%) que los Baby Boomers y la Generación Z (los nacidos después de 1995). Es cierto que fundaron el movimiento de las redes sociales, pero son cualquier cosa menos adictos al sofá. Todavía están subiendo la escalera de los ingresos, pero constituyen la generación más educada, ya que el 23% tiene una licenciatura o más.

Los ingresos actuales oscilan entre los 25.000 y los 48.000 dólares para los más jóvenes (18-27) y los mayores (28-36) de la generación del milenio, respectivamente, pero están alcanzando la mayoría de edad en el clima económico más difícil desde la Gran Depresión, lo que hace que sus familias, comunidades y redes sociales sean aún más valiosas al unirse.

La generación más diversa étnicamente

Aunque constituyen la misma cantidad de población estadounidense que los Boomers, las similitudes terminan ahí. Sólo el 21% está casado, frente al 42% de los Boomers, y los Millennials representan el 20% de las parejas del mismo sexo. Prefieren vivir en aldeas urbanas densas y diversas, donde la interacción social está a la puerta de sus casas. Valoran la autenticidad y la creatividad, y compran productos locales hechos por miembros de sus comunidades. Se preocupan por sus familias, amigos y causas filantrópicas.

Los millennials también constituyen la generación más diversa desde el punto de vista racial y étnico (19% de hispanos, 14% de afroamericanos y 5% de asiáticos), y este crecimiento de la diversidad no hará sino aumentar a medida que vayan formando sus familias. Mientras que la población de los Boomers se vio impulsada por las altas tasas de natalidad, la población de los Millennials ha sido impulsada por la inmigración.

El 14% de los millennials son de primera generación y el 12% de segunda generación, lo que indica que tienen fuertes lazos con su país de origen, desde la elección de alimentos hasta el idioma y las preferencias de los medios de comunicación. Estos lazos mantienen a los Millennials conectados con sus orígenes étnicos y culturales, ya que el 71% dice apreciar la influencia de otras culturas en el estilo de vida estadounidense, en comparación con el 62% de los Boomers.

Los hispanos constituyen el mayor grupo étnico con un 19%, y Nielsen espera que la población hispana crezca un 167% para 2050. Los asiáticos representan actualmente el 5% de la población de los Millennials, pero Nielsen espera que este grupo crezca un 142% para 2050. Hace diez años, la mayoría de los Millennials sólo hablaban inglés o mayoritariamente inglés en el hogar. Hoy, los hispanos bilingües son el grupo dominante dentro de estos Millennials.

Los hogares multigeneracionales son más prominentes en las culturas hispana y asiática, una tendencia que puede afectar a la dinámica familiar, a las pautas de vigilancia y compra de los hogares y al desarrollo de la vivienda, y reforzar aún más los vínculos con el país de origen.

Así que cuando pienses en los millennials, intenta no generalizar. Constituyen una parte importante -y diversa- del pastel, y la parte que representan será cada vez mayor. A medida que alcancen la mayoría de edad y aumenten su gasto, la cohorte de los millennials crecerá como porcentaje de la población estadounidense. Quienes los entiendan y sepan cómo llegar a ellos y atraerlos, estarán en la mejor posición para aprovechar la oportunidad que representan.

Para obtener más información, descargue el informe Millennials de Nielsen. Para participar en el próximo seminario web de Nielsen sobre los millennials, haga clic aquí.

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