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Percepções > Audiências

Milenares: Muito mais profundo que suas páginas do Facebook

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2014

É preciso muito para definir uma geração, e não há duas gerações iguais. Como grande parte do mundo está observando os jovens adultos da segunda geração mais jovem se desenvolverem e se tornarem consumidores de pleno direito, os comerciantes estão colocando cada vez mais ênfase em como se envolver com eles. A maioria são filhos de Baby Boomers, e todos estão ansiosos para esculpir uma identidade única à medida que chegam à idade adulta.

Então, quem são eles e por que os marqueteiros e as marcas os conhecem?

Em termos mais amplos, eles são os jovens adultos nascidos entre 1977 e 1995. Do ponto de vista numérico, eles são 77 milhões fortes e constituem tanto da população americana (24%) quanto os Baby Boomers e a Geração Z (aqueles nascidos depois de 1995). É verdade que eles fundaram o movimento das mídias sociais, mas são tudo menos batatas de sofá. Eles ainda estão subindo na escala de renda, mas compõem a geração mais educada, já que 23% têm um diploma de bacharelado ou superior.

Os rendimentos atuais variam de US$ 25.000 a US$ 48.000 para os mais jovens (18-27) e mais velhos (28-36) milenares, respectivamente, mas eles estão amadurecendo no clima econômico mais terrível desde a Grande Depressão, tornando suas famílias, comunidades e redes sociais ainda mais valiosas à medida que se unem.

A Geração Mais Etnicamente Diversa

Enquanto eles constituem a mesma quantidade da população dos EUA que os Boomers, as semelhanças terminam aí. Apenas 21% são casados, contra 42% dos Boomers, e os Millennials constituem 20% dos casais do mesmo sexo. Eles preferem viver em aldeias urbanas densas e diversificadas, onde a interação social se dá logo na frente de suas portas. Eles valorizam a autenticidade e a criatividade, e compram produtos locais feitos por membros de suas comunidades. Eles se preocupam com suas famílias, amigos e causas filantrópicas.

Os milenares também compõem a geração mais diversa racial e etnicamente (19% hispânicos, 14% afro-americanos e 5% asiáticos) - e este crescimento na diversidade só aumentará à medida que iniciarem suas famílias. Enquanto a população Boomer foi alimentada por altas taxas de natalidade, a população Millennials foi impulsionada pela imigração.

Os milenares são 14% da primeira geração e 12% da segunda geração, indicando fortes laços com seu país de origem - das escolhas alimentares às preferências lingüísticas e midiáticas. Esses laços mantêm os Millennials ligados a suas origens étnicas e culturais, pois 71% dizem apreciar a influência de outras culturas no estilo de vida americano, em comparação com 62% dos Boomers.

Os hispânicos constituem a maior população étnica com 19 por cento, e Nielsen espera que a população hispânica cresça em 167 por cento até 2050. Os asiáticos representam atualmente 5% da população milenar, mas Nielsen espera que esta população cresça em 142% até 2050. Há dez anos, a maioria dos milenares falava apenas inglês ou, na sua maioria, inglês em casa. Hoje, o hispânico bilíngüe é o grupo dominante dentro destes Millennials.

As famílias com várias gerações são mais proeminentes nas culturas hispânicas e asiáticas, uma tendência que pode afetar a dinâmica familiar, os padrões de observação e de compra e o desenvolvimento da habitação, e fortalecer ainda mais os laços com o país de origem.

Portanto, quando você pensar em Millennials, tente não generalizar. Eles compõem uma peça grande e diversificada da torta, e a peça que eles representam ficará maior. À medida que envelhecem e aumentam seus gastos, a coorte Millennial crescerá como uma porcentagem da população dos EUA. Aqueles que os entendem e como melhor alcançá-los e envolvê-los, estarão na melhor posição para capitalizar a oportunidade que apresentam.

Para obter mais informações, baixe o relatório Millennials da Nielsen. Para participar do próximo webinar da Nielsen sobre os Millennials, clique aqui.