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ミレニアル世代。ミレニアル世代:Facebookページよりずっと深い

3分で読めるシリーズ|2014年2月

世代を定義するのは大変なことであり、同じ世代は存在しません。第二世代の若者たちが成長し、一人前の消費者になるのを世界が見守る中、マーケターは彼らとの関わり方をますます重要視しています。その多くはベビーブーマーの子供であり、成人するにつれ、自分自身のアイデンティティを確立することを熱望しています。

では、彼らはどのような人物で、なぜマーケティング担当者やブランドは彼らを知るようになったのでしょうか。

広義には、1977年から1995年の間に生まれた若者のことです。数字の上では、7700万人で、ベビーブーマーやジェネレーションZ(1995年以降に生まれた人々)と同じくらい(24%)の米国人口を占めているのです。彼らがソーシャルメディア・ムーブメントを起こしたのは事実ですが、彼らはカウチポテトではありません。彼らはまだ収入の階段を上っている最中ですが、23%が学士号以上を取得しており、最も教育熱心な世代といえます。

ミレニアル世代の現在の所得は、若年層(18~27歳)、高齢層(28~36歳)それぞれ2万5000ドルから4万8000ドルですが、彼らは大恐慌以来の厳しい経済状況の中で成人しており、家族、コミュニティ、ソーシャルネットワークは団結してより貴重になっています。

最も多様な人種を持つ世代

彼らはブーマーと同じだけ米国の人口を占めていますが、類似点はそこまでです。また、ミレニアルズの同性カップルは20%である。ミレニアル世代は、玄関を開けるとすぐに社会的な交流があるような、密集した多様な都市ビレッジに住むことを好みます。本物志向と創造性重視で、地元の人がつくったものを買う。ニールセンについて 家族、友人、慈善活動に関心がある。

また、ミレニアル世代は、人種や民族の多様性が最も高い世代であり(ヒスパニック系19%、アフリカ系14%、アジア系5%)、この多様性は、彼らが家庭を持つようになるにつれ、さらに増していくものと考えられます。ブーマーの人口が高い出生率に支えられていたのに対し、ミレニアル世代の人口は移民に支えられています。

ミレニアル世代は14%が一世、12%が二世であり、食の選択から言語やメディアの嗜好まで、母国との強い結びつきを示しています。このような絆によって、ミレニアル世代は自分の民族的・文化的背景とつながりを持っています。

ヒスパニック系は19パーセントと最大の民族人口を占めており、ニールセンはヒスパニック系人口が2050年までに167パーセント増加すると予想しています。アジア人は現在ミレニアル世代の人口の5パーセントを占めていますが、ニールセンはこの人口層が2050年までに142パーセント成長すると予想しています。10年前、ミレニアル世代の大半は、家庭内で英語しか話さないか、ほとんど英語を話すかのどちらかでした。現在では、バイリンガルのヒスパニック系がこのミレニアルズの中で主流となっています。

ヒスパニックやアジア文化圏では多世代世帯が顕著であり、この傾向は家族構成、世帯の見守りや購入パターン、住宅開発に影響を与え、母国との結びつきをさらに強める可能性があります。

ミレニアル世代を考えるとき、一般化しないようにしましょう。ミレニアル世代は大きなパイを構成する多様な存在であり、そのパイはさらに大きくなる。ミレニアル世代が成人し、消費を拡大するにつれて、米国人口に占める割合は増加する。ミレニアル世代を理解し、彼らにどのように働きかければよいかを理解している人は、彼らがもたらす機会を最大限に生かすことができる。

詳しくはインサイト 、ニールセンのミレニアルズレポートをダウンロードしてください。ニールセンが開催するミレニアルズのウェビナーに参加するには、ここをクリックしてください。