世代を定義するには多くのことが必要であり、同じ世代は2つとありません。世界中が、2番目に若い世代の若者が成長し、一人前の消費者になるのを目の当たりにしているため、マーケティング担当者は彼らとどのように関わるかにますます重点を置いています。ほとんどがベビーブーマーの子供であり、全員が成人するにつれて独自のアイデンティティを切り開くことに熱心です。

では、彼らは誰で、なぜマーケターやブランドは彼らを知るようになったのでしょうか?

大まかに言えば、1977年から1995年の間に生まれた若者です。数字で見ると、彼らは7,700万人強で、ベビーブーマーやジェネレーションZ(1995年以降に生まれた世代)と同程度(24%)の米国人口(24%)を占めています。彼らがソーシャルメディア運動を始めたのは事実ですが、カウチポテトではありません。彼らはまだ収入のはしごを登っていますが、23%が学士号以上を持っているため、最も教育を受けた世代を構成しています。

現在の収入は、若年層(18-27歳)と高齢者(28-36歳)のミレニアル世代でそれぞれ25,000ドルから48,000ドルの範囲ですが、大恐慌以来最も悲惨な経済情勢の中で成人を迎えており、家族、コミュニティ、社会的ネットワークが団結するにつれて、彼らの価値はさらに高まっています。

最も民族的に多様な世代

彼らは団塊の世代と同量の米国人口を占めていますが、類似点はそれだけではありません。団塊の世代の42%に対し、結婚しているのはわずか21%で、ミレニアル世代は同性カップルの20%を占めています。彼らは、社会的交流が玄関のすぐ外にある密集した多様な都市の村に住むことを好みます。彼らは本物と創造性を重んじ、コミュニティのメンバーが作った地元の商品を購入します。彼らは気にかけています ニールセンについて 彼らの家族、友人、慈善活動。

また、ミレニアル世代は人種的・民族的に最も多様な世代であり(ヒスパニック系19%、アフリカ系アメリカ人14%、アジア系5%)、この多様性の高まりは、彼らが家族を持つにつれてさらに高まっていくでしょう。団塊の世代の人口は高い出生率に支えられていましたが、ミレニアル世代の人口は移民によって牽引されてきました。

ミレニアル世代は14%が第1世代、12%が第2世代であり、食べ物の選択から言語やメディアの好みまで、母国との強い結びつきを示しています。ミレニアル世代は、71%が他の文化がアメリカの生活様式に与えた影響を高く評価していると答えているのに対し、団塊の世代では62%と、これらのつながりが民族的・文化的背景とのつながりを保っています。

ヒスパニック系は19%と最大の民族層を占めており、ニールセンはヒスパニック系人口が2050年までに167%増加すると予想しています。現在、アジア人はミレニアル世代の人口の5%を占めていますが、ニールセンは、このデモが2050年までに142%増加すると予想しています。10年前、ミレニアル世代の大多数は、家庭で英語しか話さないか、ほとんど英語を話していました。今日、バイリンガルのヒスパニック系は、これらのミレニアル世代の中で支配的なグループです。

ヒスパニック系やアジア系の文化圏では多世代世帯がより顕著であり、この傾向は家族のダイナミクス、家計の見張りと購入のパターン、住宅開発に影響を与え、母国との結びつきをさらに強める可能性があります。

ですから、ミレニアル世代について考えるときは、一般化しないようにしましょう。それらはパイの大きな、そして多様な部分を占めており、彼らが表す部分はより大きくなるでしょう。ミレニアル世代が成人し、支出が増えるにつれて、ミレニアル世代は米国人口に占める割合が増加します。それらを理解し、彼らにリーチして関与する最善の方法を理解している人は、彼らがもたらす機会を活用するのに最適な立場にあります。

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