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Millennials: Molto più profondi delle loro pagine Facebook

3 minuti di lettura | Febbraio 2014

Ci vuole molto per definire una generazione, e non esistono due generazioni uguali. Mentre gran parte del mondo osserva i giovani adulti della seconda generazione più giovane svilupparsi e diventare consumatori a tutti gli effetti, i marketer pongono sempre più l'accento su come coinvolgerli. La maggior parte di loro sono figli dei Baby Boomers e sono tutti desiderosi di ritagliarsi un'identità unica nel momento in cui diventano adulti.

Chi sono, dunque, e perché i marketer e i brand li stanno conoscendo?

In termini più ampi, sono i giovani adulti nati tra il 1977 e il 1995. Da un punto di vista numerico, sono 77 milioni e rappresentano una quota della popolazione statunitense (24%) pari a quella dei Baby Boomers e della Generazione Z (i nati dopo il 1995). È vero che hanno fondato il movimento dei social media, ma sono tutt'altro che dei "couch potatoes". Stanno ancora scalando la classifica dei redditi, ma costituiscono la generazione più istruita, visto che il 23% ha una laurea o un titolo superiore.

I redditi attuali variano da 25.000 a 48.000 dollari rispettivamente per i Millennial più giovani (18-27) e per quelli più anziani (28-36), ma stanno diventando maggiorenni nel clima economico più difficile dai tempi della Grande Depressione, il che rende le loro famiglie, le loro comunità e le loro reti sociali ancora più preziose quando si uniscono.

La generazione più eterogenea dal punto di vista etnico

Sebbene rappresentino la stessa percentuale di popolazione statunitense dei Boomers, le somiglianze finiscono qui. Solo il 21% è sposato, rispetto al 42% dei Boomers, e i Millennials costituiscono il 20% delle coppie omosessuali. Preferiscono vivere in villaggi urbani densi e diversificati, dove l'interazione sociale è appena fuori dalla porta di casa. Apprezzano l'autenticità e la creatività e acquistano prodotti locali realizzati da membri delle loro comunità. Si preoccupano della famiglia, degli amici e delle cause filantropiche.

I Millennial rappresentano anche la generazione più diversificata dal punto di vista razziale ed etnico (19% di ispanici, 14% di afroamericani e 5% di asiatici) - e questa crescita della diversità non potrà che aumentare con la nascita delle loro famiglie. Mentre la popolazione Boomer è stata alimentata da alti tassi di natalità, la popolazione Millennial è stata trainata dall'immigrazione.

I Millennials sono per il 14% di prima generazione e per il 12% di seconda generazione, il che indica un forte legame con il loro Paese d'origine, dalle scelte alimentari alle preferenze linguistiche e mediatiche. Questi legami mantengono i Millennials legati al loro background etnico e culturale, dato che il 71% dichiara di apprezzare l'influenza di altre culture sullo stile di vita americano, rispetto al 62% dei Boomers.

Gli ispanici costituiscono il gruppo demografico più numeroso con il 19% e Nielsen prevede che la popolazione ispanica crescerà del 167% entro il 2050. Gli asiatici rappresentano attualmente il 5% della popolazione dei Millennial, ma Nielsen prevede una crescita del 142% entro il 2050. Dieci anni fa, la maggior parte dei Millennial parlava solo inglese o prevalentemente inglese in casa. Oggi, gli ispanici bilingue sono il gruppo dominante tra i Millennial.

I nuclei familiari multigenerazionali sono più importanti nelle culture ispaniche e asiatiche, una tendenza che può influenzare le dinamiche familiari, i modelli di acquisto e di acquisto delle famiglie e lo sviluppo abitativo, oltre a rafforzare ulteriormente i legami con il paese d'origine.

Quindi, quando pensate ai Millennial, cercate di non generalizzare. Costituiscono una fetta grande e diversificata della torta, e la fetta che rappresentano è destinata ad aumentare. Con la maggiore età e l'aumento della spesa, la coorte dei Millennial crescerà come percentuale della popolazione statunitense. Chi li comprende e sa come raggiungerli e coinvolgerli al meglio, sarà nella posizione migliore per capitalizzare l'opportunità che rappresentano.

Per saperne di più, scaricate il rapporto Nielsen sui Millennials. Per partecipare al prossimo webinar Nielsen sui Millennials, cliccate qui.

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