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A medida que evoluciona el panorama del audio, la radio sigue siendo el rey

3 minutos de lectura | Febrero de 2018

Cada año hay más formas de escuchar información y entretenimiento en Estados Unidos. Radio, on-demand streaming, podcasts, servicios de radio digital, radio por satélite... la lista sigue creciendo. Además, no cabe duda de que estamos en una época dorada de los medios de comunicación en general, ya que los contenidos están disponibles en todas partes y en todos los dispositivos. Sin embargo, según el informe de métricas comparables del segundo trimestre de 2017 de Nielsen, la radio sigue siendo la principal forma de llegar a los consumidores en todas las plataformas de medios.

Cada semana, son más los estadounidenses que sintonizan la radio AM/FM (93%) que los que ven la televisión o utilizan teléfonos inteligentes, tabletas u ordenadores. Al mismo tiempo, el streaming de audio ofrece a los consumidores aún más formas de escuchar a través de muchos de esos mismos dispositivos.

Cada semana, más estadounidenses sintonizan la radio (93%) que ven la televisión, o utilizan teléfonos inteligentes, tabletas u ordenadores

Así que, para comparar realmente manzanas con manzanas, tenemos que considerar la radio AM/FM (tanto las emisoras de aire como sus transmisiones en línea) junto con todas las formas de audio en streaming (aplicaciones y sitios web que transmiten tanto música como conversaciones) y recurrir a métricas comparables. Esto nos permite profundizar en el uso del audio y evaluar a los oyentes, utilizando tres conceptos básicos que pueden aplicarse a todos los medios de comunicación: cuántos, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo. Con estas medidas comparables, podemos ver cómo se comportan la radio AM/FM y el audio en streaming.

Cuántos: En cuanto al número de personas, la radio AM/FM sigue llegando a más gente cada semana que cualquier otro medio en Estados Unidos, con 228,5 millones de adultos mayores de 18 años, frente a los 216,5 millones de la televisión (en directo, DVR y en diferido), los 204 millones de la aplicación/web en un smartphone y los 127,6 millones del vídeo en un smartphone. En cuanto al panorama del audio, el alcance semanal de la radio de 228,5 millones también supera a los 67,6 millones de audio en streaming, los 35,9 millones que utilizan la radio por satélite y los 20,7 millones que consumen podcasts.

Con qué frecuencia: Los estadounidenses utilizan la radio cinco días a la semana, frente a los tres días de streaming en smartphones y tabletas, y los dos días de streaming en el ordenador.

Cuánto tiempo: Al conocer el alcance (cuántos) y la frecuencia de uso (con qué frecuencia) de cada forma de audio, podemos calcular el tiempo dedicado (cuánto tiempo) tanto a la radio como al audio en streaming. Si se comparan los minutos brutos -el tiempo total dedicado a la suma de todos los usuarios de P18+-, la radio supera al streaming de audio por un factor de 14:1 en una semana media.

La suma de los minutos totales de la radio AM/FM y del audio en streaming equivale a más de 202.000 millones de minutos semanales, representando la radio AM/FM el 93% del total de minutos semanales, frente al 7% del audio en streaming.

A medida que el panorama del audio siga ampliándose, los consumidores dispondrán de más y más opciones, ya que la tecnología impulsa el uso de todos los medios de comunicación. A pesar de todos estos cambios, la radio AM/FM sigue llegando a más personas y es la que más tiempo dedica al audio.

Sourcing

El informe de métricas comparables del segundo trimestre de 2017 de Nielsen utiliza datos de medición de audiencia de una semana media durante el segundo trimestre de 2017. Los datos de radio AM/FM proceden de los sistemas RADAR y National Regional Database de Nielsen. Los datos de audio en streaming proceden del panel de Medición Electrónica Móvil (EMM) de Nielsen e incluyen los sitios y aplicaciones de Internet utilizados en teléfonos inteligentes, ordenadores y tabletas que están diseñados específicamente para proporcionar contenido de audio tanto para música como para hablar (por ejemplo, Pandora, Spotify, iHeartRadio). Los datos para la descripción del panorama de audio en el párrafo "Cuántos" utilizan Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017, que hace un seguimiento semanal de los sitios de radio/música en línea (por ejemplo, Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) utilizados para representar el audio en streaming, así como la radio por satélite y el consumo de podcasts.

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