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随着音频领域的发展,广播电台仍然是国王

3分钟阅读 | 2018年2月

每年,在美国有越来越多的方式来聆听信息和娱乐。广播、点播流媒体、播客、数字广播服务、卫星广播......这个名单还在不断增加。此外,毫无疑问,我们正处于一个媒体的黄金时代,因为内容无处不在,所有设备都可以使用。然而,根据尼尔森2017年第二季度的可比指标报告,广播仍然是所有媒体平台上接触消费者的首要方式。

每周,收听AM/FM广播的美国人(93%)多于看电视,或使用智能手机、平板电脑或电脑。同时,流媒体音频为消费者提供了更多的收听方式,可以通过许多相同的设备收听。

每周,收听广播的美国人(93%)多于看电视,或使用智能手机、平板电脑或电脑的人。

因此,为了真正比较苹果,我们需要考虑AM/FM广播(包括空中电台和他们的在线流)以及所有形式的流媒体音频(流媒体音乐和谈话的应用程序和网站),并转向可比的指标。这使我们能够深入了解音频的使用和评估听众,使用三个可以适用于所有媒体的基本概念:多少人,多长时间,多长时间。当通过这些可比的措施来看,我们可以看到AM/FM广播和流媒体音频是如何堆积起来的。

有多少人。说到人数,AM/FM广播每周接触到的人仍然比美国任何其他媒体多得多,18岁以上的成年人有2.285亿,而电视(直播、DVR和时移)有2.165亿,智能手机上的应用/网络有2.04亿,智能手机上的视频有1.276亿。从音频领域来看,广播电台每周2.285亿的覆盖率也超过了流媒体音频的6760万,使用卫星广播的3590万和消费播客的2070万。

多久一次。美国人每周有五天使用广播,而在智能手机和平板电脑上的流媒体有三天,在电脑上的流媒体有两天。

多久。通过了解每种音频形式的覆盖面(多少)和使用频率(多长时间),我们可以计算出广播和流媒体音频的花费时间(多长时间)。当比较总时间--所有P18以上用户花费的总时间--广播在平均一周内比流媒体音频多出14:1。

将AM/FM广播和流媒体音频的总时间加起来相当于每周2020亿分钟以上,AM/FM广播占每周总时间的93%,而流媒体音频大约占7%。

随着音频领域的不断扩大,随着技术推动所有媒体的使用,越来越多的选择将提供给消费者。通过所有这些变化,AM/FM广播继续接触更多的人,并获得最多的音频使用时间。

采购

尼尔森2017年第二季度可比指标报告使用的是2017年第二季度平均一周的受众测量数据。AM/FM广播数据来自于尼尔森的RADAR和国家区域数据库系统。流媒体音频数据来自尼尔森的电子移动测量(EMM)面板,包括在智能手机、电脑和平板电脑上使用的网站和互联网应用程序,这些网站和应用程序专门用于提供音乐和谈话的音频内容(例如,Pandora、Spotify、iHeartRadio)。在 "多少 "段落中的音频景观描述的数据使用尼尔森斯卡伯勒美国+2017年第1版,它跟踪每周用于代表流媒体音频的在线广播/音乐网站(如Pandora,Spotify,iHeartRadio,TuneIn),以及卫星广播和播客消费。

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