Lewati ke konten
Wawasan > Media

Iklan dan Audiens: Membuat Dolar Iklan Masuk Akal

1 menit membaca | Mungkin 2014

Orang Amerika menghabiskan lebih dari seperlima waktu mereka menonton TV tradisional—dan banyak iklan, sebagai hasilnya. Menambah peningkatan eksposur iklan ini adalah kenyataan bahwa jumlah menit komersial setiap jam telah meningkat dari tahun ke tahun di siaran televisi, menurut laporan Iklan dan Pemirsa tahunan Nielsen. Dalam periode lima tahun terakhir, meskipun televisi jaringan naik, kabel memimpin dengan 15 menit dan 38 detik waktu komersial selama setiap jam rata-rata pada tahun 2013, dibandingkan dengan TV jaringan 14 menit dan 15 detik.

Diperparah oleh lebih banyak saluran untuk tempat iklan untuk ditayangkan, ini adalah perjuangan berat bagi pemasar untuk membuatnya tetap bertahan. Jadi tidak heran jika belanja iklan televisi sedang meningkat. Di AS, pengeluaran mencapai $78 miliar pada tahun 2013, naik dari $64 miliar pada tahun 2009. Biaya rata-rata tempat iklan TV prime time 30 detik di seluruh siaran dan kabel, bagaimanapun, telah sedikit menurun selama periode yang sama, dengan biaya $7,800 pada tahun 2013. Namun, rata-rata tempat prime time di siaran saja, diperintahkan hampir 10 kali lipat—$75,000 pada tahun 2013.

Selain peningkatan pembelanjaan, pengiklan telah beradaptasi dengan ekosistem video yang berubah dengan membuat lebih banyak iklan yang panjangnya lebih pendek. Iklan lima belas detik hanya terdiri dari 35 persen dari semua iklan televisi yang ditayangkan pada tahun 2000, tetapi meningkat menjadi 44 persen pada tahun 2013; sementara itu, iklan berdurasi 30 detik menurun dari 62 menjadi 53 persen selama periode waktu yang sama.