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Publicidade e Audiências: Fazendo com que os Dólares de Publicidade façam sentido

1 minuto lido | Maio 2014

Os americanos passam mais de um quinto de seu tempo vendo TV tradicional - e muitos anúncios, como resultado disso. Somando-se a isso a maior exposição de anúncios é o fato de que o número de minutos comerciais a cada hora tem aumentado ano após ano na televisão transmitida, de acordo com o relatório anual de Publicidade e Audiências da Nielsen. Nos últimos cinco anos, apesar da subida da televisão em rede, a TV a cabo lidera com 15 minutos e 38 segundos de tempo comercial durante cada hora em média em 2013, em comparação com os 14 minutos e 15 segundos da televisão em rede.

Composta por ainda mais canais para anúncios no ar, é uma batalha difícil para os marqueteiros fazer com que ela se mantenha. Portanto, não é de se admirar que os gastos com anúncios de televisão estejam em alta. Nos EUA, os gastos ultrapassaram US$ 78 bilhões em 2013, contra US$ 64 bilhões em 2009. O custo médio de um spot publicitário de TV em horário nobre de 30 segundos tanto na transmissão quanto na TV a cabo, no entanto, diminuiu ligeiramente durante o mesmo período, custando US$ 7.800 em 2013. O horário nobre médio de um spot publicitário na TV a cabo, no entanto, comandou quase 10 vezes mais - $75.000 em 2013.

Além do aumento dos gastos, os anunciantes se adaptaram ao ecossistema de vídeo em mudança, criando mais anúncios de menor duração. Os anúncios de 15 segundos compreenderam apenas 35% de todos os anúncios de televisão exibidos em 2000, mas aumentaram para 44% em 2013; enquanto isso, os anúncios de 30 segundos diminuíram de 62% para 53% no mesmo período de tempo.