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Pubblicità e pubblico: Dare un senso ai dollari della pubblicità

1 minuto di lettura | Maggio 2014

Gli americani trascorrono più di un quinto del loro tempo guardando la TV tradizionale e, di conseguenza, un sacco di pubblicità. A questa maggiore esposizione alla pubblicità si aggiunge il fatto che il numero di minuti di pubblicità ogni ora è aumentato di anno in anno nella televisione broadcast, secondo il rapporto annuale di Nielsen " Advertising and Audiences". Nell'ultimo quinquennio, nonostante l'ascesa della televisione di rete, il cavo è in testa con 15 minuti e 38 secondi di pubblicità in media ogni ora nel 2013, rispetto ai 14 minuti e 15 secondi della televisione di rete.

Se a ciò si aggiunge un numero ancora maggiore di canali per la messa in onda degli spot pubblicitari, per gli operatori del marketing è una battaglia in salita riuscire a far presa. Non c'è quindi da stupirsi che la spesa pubblicitaria in televisione sia in aumento. Negli Stati Uniti, la spesa ha raggiunto i 78 miliardi di dollari nel 2013, rispetto ai 64 miliardi del 2009. Il costo medio di uno spot pubblicitario televisivo di 30 secondi in prima serata, sia in televisione che via cavo, è tuttavia leggermente diminuito nello stesso periodo, arrivando a costare 7.800 dollari nel 2013. Il costo medio di uno spot in prima serata, invece, è quasi 10 volte superiore: 75.000 dollari nel 2013.

Oltre all'aumento della spesa, gli inserzionisti si sono adattati al cambiamento dell'ecosistema video creando un maggior numero di annunci di durata inferiore. Gli spot di 15 secondi rappresentavano solo il 35% di tutti gli spot televisivi trasmessi nel 2000, ma sono aumentati al 44% nel 2013; nello stesso periodo, gli spot di 30 secondi sono diminuiti dal 62 al 53%.

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