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It's Allニールセンについて ローカルニュース

3分で読めるシリーズ|2017年9月

ローカルニュースが人気を失ったという誤解を信じているならば、考え直してください。実際には、2015年から2016年にかけてニュース視聴は増加し、2017年初頭も継続的な伸びを示しています。

ニールセンの2017年第1四半期ローカルウォッチレポートによると、アメリカ人の間では、ローカル放送のテレビニュースが最も多くテレビで報道されています。

例えば、ローカルニュース、ケーブルニュース、全国放送のニュースを含む米国の全テレビニュース消費において、ローカルニュースは18歳以上と25-54歳において他のどのニュースセグメントよりも高いリーチ率を持っています。18歳以上の成人では、ローカルニュースのリーチは全国放送のニュースより18%高く、ケーブルニュースの2倍以上(46%対22%)である。一方、25-54歳では、ローカルニュースのリーチは全国放送のニュースより25%高く、ケーブルニュースの2倍以上(40%対17%)である。さらに、成人のローカルニュース視聴時間は2時間22分で、全国放送のニュース視聴時間の2倍以上であった。

LPM市場の成人は、通常週に平均して440億分以上のニュースコンテンツをテレビで消費しており、これは1人当たり毎週6時間近くに相当します(5:47)。テレビ視聴全体に占めるニュースの割合は約18.2%で、2015年の14.7%から増加しています。

また、ニュースの消費に関しては、メンフィスが1人当たり週3時間55分でセットメーター市場のトップであり、クリーブランドが3時間27分でローカルピープルメーター(LPM)市場のトップであることが新たにわかりました。

多様性、若さ、ローカルなチューニング

しかし、話はそれで終わりではありません。全人口のうち、ローカルニュースは全国放送とケーブルニュースの両方よりも多くのアフリカ系アメリカ人に届いているのです。人種/民族別のニュース消費量を見ると、アフリカ系アメリカ人の成人は、テレビでニュースを見る時間が最も長く、週7時間17分です。白人は週6時間12分とやや少ないが、テレビ視聴全体に占めるニュース消費の割合は19%で、人種・民族の中で最も高い。次いで、アジア系が18%、アフリカ系が17%、ヒスパニック系が13%となっています。

ミレニアル世代に関して言えば、このグループは放送テレビ、特にローカルニュースを見ないという誤解を、第1四半期のLocal Watch Reportが覆しています。多様な視聴者とのエンゲージメントが高いことに加え、ローカルニュースは全国放送やケーブルニュースよりも若い視聴者の構成比が高いのです。ローカルニュースの視聴者の27%が18-49歳であるのに対し、全国放送では24%、ケーブルニュースでは19%となっています。

デジタルニュースの消費は増加傾向にある

また、デジタルニュースの分野でも力強い成長が見られます。米国の上位25のテレビ市場全体で、2015年から今年初めにかけて、パソコン経由のニュース消費が100%、スマートフォン経由のニュース消費が52%増加しました。一方、中規模市場でのニュース消費は、パソコン経由が98%、スマートフォン経由が64%増加しました。スマートフォンやノートパソコン・PC経由のニュース消費は、従来のテレビ画面でのニュース視聴よりも急速に伸びていますが、テレビでのローカルニュース視聴の全体的なリーチと視聴時間は、PCやスマートフォンでの視聴よりもはるかに高いのです。

ニュース消費量(18歳以上の週平均到達率)を見ると、ローカルテレビニュースが45.9%、全国放送ニュースが38.8%、ケーブルニュースが22.1%、スマートフォン向けニュースが26.5%、パソコン向けが25%で、テレビニュースが先行しています。

このことは、ニュース全体の将来にとってどのような意味を持つのでしょうか。このデータは、ローカルニュースが人々の生活の中で重要な位置を占めており、これまで以上に多くの視聴者が、地域社会の日常生活に影響を与える情報を得るためにチャンネルを合わせていることを示しています。

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