Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wszystko zależy od lokalnych wiadomości

3 minuty czytania | Wrzesień 2017

Jeśli wierzysz w błędne przekonanie, że lokalne wiadomości wypadły z łask, pomyśl jeszcze raz. W rzeczywistości oglądalność wiadomości wzrosła od 2015 do 2016 roku i wykazała ciągły wzrost na początku 2017 roku.

Według raportu Nielsena Local Watch Report z pierwszego kwartału 2017 roku, lokalne wiadomości telewizyjne nadawane przez telewizję są najczęstszym źródłem wiadomości w telewizji wśród Amerykanów.

Na przykład, w przypadku wszystkich wiadomości telewizyjnych w USA, które obejmują wiadomości lokalne, wiadomości kablowe i wiadomości krajowe, wiadomości lokalne mają większy zasięg wśród osób w wieku 18+ i osób w wieku 25-54 niż jakikolwiek inny segment wiadomości. Zasięg wiadomości lokalnych jest o 18% wyższy niż wiadomości krajowych i ponad dwukrotnie (46% vs 22%) wyższy niż wiadomości kablowych wśród dorosłych w wieku 18 i więcej lat. Z kolei zasięg wiadomości lokalnych jest o 25% wyższy niż wiadomości krajowych i ponad dwukrotnie (40% vs 17%) wyższy niż wiadomości kablowych wśród osób w wieku 25-54 lat. Dodatkowo, dorośli spędzili dwie godziny i 22 minuty na oglądaniu wiadomości lokalnych, co stanowi ponad dwukrotność czasu spędzonego na oglądaniu wiadomości krajowych.

Średnio dorośli na rynkach LPM konsumują ponad 44 miliardy minut treści informacyjnych w telewizji w typowym tygodniu, co przekłada się na prawie sześć godzin na osobę tygodniowo (5:47). Wiadomości stanowią około 18,2 proc. całkowitej oglądalności telewizji, co oznacza wzrost z 14,7 proc. w 2015 roku.

Jeśli chodzi o konsumpcję wiadomości, nowy raport wykazał, że Memphis jest najlepszym rynkiem pod względem czasu spędzonego na oglądaniu wiadomości lokalnych (3 godziny i 55 minut na osobę tygodniowo), podczas gdy Cleveland jest najlepszym rynkiem pod względem czasu spędzonego na oglądaniu wiadomości lokalnych (LPM) (3 godziny i 27 minut).

Zróżnicowani, młodzi i dostrojeni lokalnie

Ale na tym historia się nie kończy. Z całej populacji, wiadomości lokalne docierają do większej liczby Afroamerykanów niż wiadomości z ogólnokrajowych stacji telewizyjnych i kablowych. Jeśli chodzi o konsumpcję wiadomości w obrębie rasy/etniczności, Afroamerykanie spędzają najwięcej czasu na oglądaniu wiadomości w telewizji - siedem godzin i 17 minut tygodniowo. Biali spędzają nieco mniej czasu - 6 godzin i 12 minut tygodniowo, ale wiadomości stanowią 19% ich udziału w całości oglądania telewizji, co jest najwyższym wynikiem wśród ras i grup etnicznych. Następne są Azjaci (18%), Afroamerykanie (17%) i Latynosi (13%).

Jeśli chodzi o Millenialsów, raport Local Watch za pierwszy kwartał obala błędne przekonanie, że ta grupa nie ogląda telewizji, a zwłaszcza wiadomości lokalnych. Poza wysokim zaangażowaniem w zróżnicowaną widownię, wiadomości lokalne mają większy udział młodszych widzów niż wiadomości ogólnokrajowe i kablowe: 27% widowni wiadomości lokalnych to osoby w wieku 18-49 lat, w porównaniu do 24% dla wiadomości ogólnokrajowych i 19% dla wiadomości kablowych.

Rośnie konsumpcja wiadomości cyfrowych

Widać też silny wzrost na froncie wiadomości cyfrowych. Na 25 największych rynkach telewizyjnych w USA, konsumpcja wiadomości za pośrednictwem komputerów osobistych wzrosła o 100% i 52% za pośrednictwem smartfonów od 2015 r. do początku tego roku. Tymczasem konsumpcja wiadomości na średnich rynkach wzrosła o 98% za pośrednictwem komputera osobistego i 64% za pośrednictwem smartfona. Podczas gdy konsumpcja wiadomości za pośrednictwem smartfonów i laptopów/PC rośnie szybciej niż oglądanie wiadomości na tradycyjnych ekranach telewizyjnych, ogólny zasięg i czas spędzony na oglądaniu lokalnych wiadomości w telewizji jest znacznie wyższy niż na komputerach osobistych i smartfonach.

W tygodniowym uniwersum konsumpcji wiadomości (osoby 18+ średni tygodniowy zasięg), lokalne wiadomości telewizyjne wyprzedzają 45,9%, krajowe wiadomości radiowe 38,8%, 22,1% wiadomości kablowe, 26,5% wiadomości na smartfonach i 25% konsumowane na komputerach osobistych.

Co to oznacza dla przyszłości wiadomości w ogóle? Dane pokazują, że wiadomości lokalne zajmują ważne miejsce w życiu ludzi, a więcej widzów niż kiedykolwiek dostaje się do nich, aby uzyskać informacje, które mają wpływ na ich codzienne życie w ich społeczności.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia