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É Tudo Sobre Notícias Locais

Leitura de 3 minutos | Setembro 2017

Se você acredita na concepção errada de que as notícias locais caíram em desgraça, pense novamente. Na realidade, a visualização das notícias aumentou de 2015 a 2016 e mostrou um crescimento contínuo no início de 2017.

De acordo com o primeiro trimestre de 2017 da Nielsen, o noticiário da TV local é a fonte mais comum de notícias na TV entre os americanos.

Por exemplo, em todos os noticiários da TV americana, que inclui notícias locais, notícias a cabo e notícias nacionais, as notícias locais têm maior alcance entre pessoas com mais de 18 anos e pessoas de 25 a 54 anos do que qualquer outro segmento de notícias. O alcance dos noticiários locais é 18% maior do que os nacionais e mais do dobro (46% vs 22%) do dos noticiários a cabo entre adultos de 18 anos ou mais. Entretanto, o alcance das notícias locais é 25% maior do que o das notícias nacionais e mais do dobro (40% vs 17%) do das notícias a cabo entre as pessoas 25-54. Além disso, os adultos passaram duas horas e 22 minutos assistindo as notícias locais, o que é mais que o dobro do tempo que eles passaram assistindo as notícias nacionais.

Em média, os adultos nos mercados de LPM estão consumindo mais de 44 bilhões de minutos de notícias na TV em uma semana típica, o que se traduz em quase seis horas por pessoa a cada semana (5:47). As notícias respondem por aproximadamente 18,2% do total de audiência na televisão, o que representa um aumento em relação aos 14,7% em 2015.

E quando se trata de consumo de notícias, o novo relatório descobriu que Memphis era o principal mercado de medidores de tempo gasto para assistir as notícias locais, com três horas e 55 minutos por pessoa por semana, enquanto Cleveland era o principal mercado de medidores de pessoas locais (LPM), com três horas e 27 minutos.

Diverso, Jovem e Sintonizado Localmente

Mas a história não termina aí. Do total da população, as notícias locais chegam a mais afro-americanos do que as notícias nacionais e as notícias a cabo. Ao observar todo o consumo de notícias dentro da raça/etnicidade, os adultos afro-americanos também passam o maior tempo assistindo às notícias na TV às sete horas e 17 minutos por semana. Os adultos brancos gastam um pouco menos às seis horas e 12 minutos por semana, mas o consumo de notícias representa 19% de sua participação em todos os noticiários de TV, o que é mais alto dentro da raça e etnia. Seguem os adultos asiáticos com 18%, os afro-americanos com 17% e os hispânicos com 13%.

Quando se trata de Millennials, o relatório do primeiro trimestre do Relógio Local desmente a concepção errônea de que este grupo não assiste televisão transmitida, particularmente notícias locais. Além de ter grande envolvimento com diversos públicos, o noticiário local tem uma composição maior de telespectadores mais jovens do que o noticiário nacional e o da TV a cabo: 27% da audiência do noticiário local é de 18-49, em comparação com 24% para a transmissão nacional e 19% para o noticiário da TV a cabo.

Consumo de notícias digitais em ascensão

Há também um forte crescimento na frente das notícias digitais. Nos 25 principais mercados de TV dos EUA, o consumo de notícias via computadores pessoais aumentou 100% e 52% via smartphone de 2015 até o início deste ano. Enquanto isso, o consumo de notícias nos mercados de médio porte aumentou 98% via computador pessoal e 64% via smartphone. Enquanto o consumo de notícias via smartphone e laptop/PC está crescendo mais rapidamente do que a visualização de notícias nas telas tradicionais de TV, o alcance geral e o tempo gasto assistindo notícias locais na TV é muito maior do que em PCs e smartphones.

No universo de visualização semanal do consumo de notícias (pessoas com mais de 18 anos de alcance semanal médio), as notícias da TV local estão à frente em 45,9%, as notícias da TV nacional em 38,8%, 22,1% notícias a cabo, 26,5% notícias em smartphones e 25% consumidas em computadores pessoais.

O que isso significa para o futuro das notícias em geral? Os dados mostram que as notícias locais ocupam um lugar proeminente e importante na vida das pessoas, com mais espectadores do que nunca sintonizados para obter informações que afetam sua vida diária em suas comunidades.

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