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디지털 > 기술에 대한 통찰력

새로운 연구는 트위터와 TV 등급 간의 상관 관계를 확인합니다.

2 분 읽기 | 행진 2013

미국 TV 시청자들은 TV에 대해 이야기하기 위해 트위터로 이동하고 있으며, 디지털 채팅은 증기를 만들고 있습니다. SocialGuide에 따르면, 미국의 32 만 명의 독특한 사람들이 2012 년에 TV에 대해 트윗했습니다. 그것은 꽤 confab이지만, TV 산업에 실제로 무엇을 의미합니까? 네트워크와 광고주가주의를 기울여야합니까? Nielsen과 SocialGuide의 주제에 대한 초기 연구는 그렇다고 말합니다.

라이브 TV에 대한 트윗을 분석함으로써이 연구는 트위터와 TV 등급 간의 관계를 확인했습니다. 또한 트위터는 TV 등급과 일치하는 통계적으로 유의미한 세 가지 변수 중 하나로 확인되었습니다 (전년도 등급 및 광고 지출 외에).

"전년도 등급은 TV 등급의 변동성에 대한 사자의 몫을 차지하지만, 트위터가 상위 세 명의 영향력있는 사람으로 존재하면 라이브 TV에 대한 트윗이 프로그램 참여에 영향을 줄 수 있음을 알 수 있습니다."라고 SocialGuide의 CEO 인 Andrew Somosi는 말했습니다. "우리는 트위터와 TV 등급 사이의 상관 관계를 볼 것으로 예상했지만,이 연구는 그 관계의 힘을 정량화합니다."

상관 관계의 대부분은 여러 장치 화면에서 미디어 소비가 증가함에 따라 주도되고 있습니다. 우리는 TV를 시청하는 미국 태블릿 및 스마트 폰 소유자의 80 %가 적어도 한 달에 여러 번 시청하면서 장치를 사용한다는 것을 알고 있습니다. 우리는 또한 미국 태블릿 및 스마트 폰 사용자의 40 %가 TV를 보면서 소셜 네트워크를 방문한다는 것을 알고 있습니다.

트위터는 TV 프로그램 등급과 얼마나 잘 일치합니까? 최근 닐슨 / 소셜 가이드 (Nielsen / SocialGuide) 연구에 따르면 트위터 볼륨의 증가는 다양한 연령대의 TV 시청률 증가와 관련이 있으며 젊은 시청자에게 더 강한 상관 관계가 있음을 보여주었습니다. 특히이 연구에 따르면 18-34 세의 경우 트위터 볼륨이 8.5 % 증가한 것은 프리미어 에피소드의 TV 시청률이 1 % 증가한 것과 일치하며 트위터 볼륨이 4.2 % 증가한 것은 미드 시즌 에피소드의 평점 1 % 증가에 해당합니다. 또한 트위터 볼륨이 14.0 % 증가한 것은 35-49 세의 TV 프로그램 등급이 1 % 증가한 것과 관련이 있으며, 이는 젊은 시청자를위한 트위터와 TV 간의 관계가 더 강하다는 것을 반영합니다.

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또한이 연구는 트윗과 TV 등급 간의 상관 관계가 두 연령대의 미드 시즌 에피소드에 대해 강화된다는 것을 발견했습니다. 트위터 볼륨이 4.2 %와 8.4 % 증가한 것은 각각 18-34 세 및 35-49 세의 평점이 1 % 증가한 것과 관련이 있습니다. 또한, 미드 시즌까지 트위터는 광고 지출보다 18-34 세의 등급 차이에 더 많은 책임이 있습니다.

"TV 산업은 역동적이며 트위터가 TV 등급에 미치는 영향을 진정으로 이해하기 위해 여러 변수를 분석하는 것이 중요했습니다."라고 Nielsen의 미디어 분석 담당 부사장 인 Mike Hess는 말했습니다. "우리의 연구가 인과 관계를 증명하지는 않지만, 우리가 발견 한 상관 관계는 중요하며 우리는이 관계에 대한 업계의 이해를 깊게하기 위해 연구를 계속할 것입니다."