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Novo Estudo Confirma Correlação entre Twitter e Classificações de TV

Leitura de 2 minutos | Março de 2013

Os telespectadores de TV dos EUA estão levando para o Twitter para falar sobre TV, e a tagarelice digital está gerando vapor. De acordo com o SocialGuide, 32 milhões de pessoas únicas nos Estados Unidos Tweeted sobre TV em 2012. Isso é uma grande confusão, mas o que tudo isso realmente significa para a indústria da TV? As redes e os anunciantes devem estar prestando atenção? As primeiras pesquisas sobre o assunto da Nielsen e do SocialGuide dizem que sim.

Ao analisar o Tweets sobre TV ao vivo, o estudo confirmou uma relação entre as classificações do Twitter e da TV. Ele também identificou o Twitter como uma das três variáveis estatisticamente significativas (além da classificação do ano anterior e dos gastos com publicidade) para se alinhar com as classificações de TV.

"Enquanto a classificação do ano anterior representa a maior parte da variabilidade nas classificações da TV, a presença do Twitter como um dos três principais influenciadores nos diz que o Tweeting sobre a TV ao vivo pode afetar o engajamento no programa", disse Andrew Somosi, CEO da SocialGuide. "Nós esperávamos ver uma correlação entre as classificações do Twitter e da TV, mas este estudo quantifica a força dessa relação".

Grande parte da correlação está sendo impulsionada pelo aumento do consumo de mídia em várias telas de dispositivos. Sabemos que 80% dos proprietários de tablets e smartphones americanos que assistem TV usam seus dispositivos enquanto assistem pelo menos várias vezes ao mês. Também sabemos que 40% dos usuários de tablet e smartphone dos EUA visitam uma rede social enquanto assistem à TV.

Até que ponto o Twitter se alinha bem com as classificações dos programas de TV? O recente estudo da Nielsen/SocialGuide confirmou que os aumentos no volume do Twitter se correlacionam com aumentos nas classificações de TV para diferentes faixas etárias, revelando uma correlação mais forte para as audiências mais jovens. Especificamente, o estudo constatou que para os jovens de 18-34 anos, um aumento de 8,5% no volume do Twitter corresponde a um aumento de 1% nas classificações de TV para episódios de estréia, e um aumento de 4,2% no volume do Twitter corresponde a um aumento de 1% nas classificações para episódios de meia-temporada. Além disso, um aumento de 14,0% no volume do Twitter está associado a um aumento de 1% nas classificações dos programas de TV para jovens de 35-49 anos, refletindo uma relação mais forte entre Twitter e TV para audiências mais jovens.

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Além disso, o estudo descobriu que a correlação entre as classificações de Tweets e TV se fortalece para episódios de meia estação para ambas as faixas etárias. Um aumento no volume do Twitter de 4,2% e 8,4% está associado a um aumento de 1% nas classificações para jovens de 18-34 anos e de 35-49 anos, respectivamente. Além disso, na metade da temporada, o Twitter foi responsável por mais variações nas classificações para jovens de 18-34 anos do que os gastos com publicidade.

"A indústria de TV é dinâmica e foi importante para nós analisarmos múltiplas variáveis para realmente entender o impacto do Twitter nas classificações de TV", disse Mike Hess, Vice Presidente Executivo de Análise de Mídia da Nielsen. "Embora nosso estudo não prove a causalidade, a correlação que descobrimos é significativa e continuaremos nossa pesquisa para aprofundar a compreensão da indústria sobre esta relação".

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