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新的研究证实了Twitter和电视收视率之间的关联性

2分钟阅读 | 2013年3月

美国的电视观众正在Twitter上谈论电视,而且数字聊天正在形成。根据SocialGuide的数据,2012年美国有3200万人在Twitter上谈论电视。这是一个相当大的混乱,但这一切对电视业意味着什么?网络和广告商应该注意吗?尼尔森和SocialGuide对这个问题的早期研究表明,是的。

通过分析有关电视直播的推文,该研究证实了推特和电视收视率之间的关系。它还确定推特是与电视收视率一致的三个具有统计学意义的变量之一(除了上一年的收视率和广告支出)。

"SocialGuide首席执行官Andrew Somosi说:"虽然上一年的收视率占了电视收视率变化的绝大部分,但Twitter作为前三大影响者的存在告诉我们,关于电视直播的Twitter可能影响节目的参与度。"我们预计会看到Twitter和电视收视率之间的相关性,但这项研究对这种关系的强度进行了量化。"

这种关联在很大程度上是由跨多设备屏幕的媒体消费的上升所推动的。我们知道,80%看电视的美国平板电脑和智能手机用户每月至少有几次在看电视时使用其设备。我们还知道,40%的美国平板电脑和智能手机用户在看电视时访问社交网络。

推特与电视节目收视率的一致性如何?尼尔森/SocialGuide最近的研究证实,在不同的年龄段,推特数量的增加与电视收视率的增加是相关的,显示出年轻观众的相关性更强。具体来说,研究发现,对于18-34岁的人来说,推特数量的8.5%的增长对应着首播剧的1%的收视率增长,而推特数量的4.2%的增长对应着季中剧的1%的收视率增长。此外,在35-49岁的人群中,推特数量增加14.0%与电视节目收视率增加1%相关,反映出推特与电视之间的关系对年轻观众来说更强。

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此外,研究发现,对于这两个年龄组的季中剧集,推特和电视收视率之间的关联性加强了。对于18-34岁的人和35-49岁的人来说,推特数量增加4.2%和8.4%分别与收视率增加1%有关。此外,到了季中,推特对18-34岁人群的收视率变化所起的作用比广告支出更大。

"尼尔森媒体分析部执行副总裁迈克-赫斯说:"电视行业是动态的,对我们来说,分析多个变量以真正了解Twitter对电视收视率的影响是很重要的。"虽然我们的研究不能证明因果关系,但我们发现的相关性是很重要的,我们将继续研究,加深行业对这种关系的理解"。

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