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브랜드와 스포츠 리그가 e스포츠 팬들과 함께 포인트를 얻는 방법

3 분 읽기 | 십일월 2016

전문 경쟁 비디오 게임은 미국에서 빠르게 인기를 얻고 있으며, 13 + 인구의 14 %가 작년 8 %에서 이러한 형태의 경쟁 엔터테인먼트의 팬으로 자리 잡고 있습니다. eSports*는 아직 많은 전통적인 스포츠 팬 기반과 경쟁하지 않을 수도 있지만, 스포츠 현상 유지에 대한 강력한 위협이자 잠재적으로 수익성있는 보완책으로 많은 스포츠 리그, 팀, 소유자 및 심지어 선수의 관심을 끌고 있습니다.

전통적인 스포츠 팬덤은 eSports 팬들 사이에서 거의 유비쿼터스에 가깝고 광범위한 미국 인구와 일치합니다. 그리고 주요 스포츠 리그의 열렬한 팬십에 관해서는, 시너지 효과의 기회가 강해 보이며, 전체적으로 eSports 팬들은 리그 전체의 팬이 될 가능성이 더 큽니다. NFL과 NCAA 축구는 절대적으로는 eSports 팬들 사이에서 가장 높은 점수를 얻었지만, NBA는 절대적이고 일반 인구에 비해 열렬한 팬십의 관점에서 상위 다섯 개의 전통적인 스포츠 리그에서 순위를 매긴 유일한 리그입니다. 이것은 NBA 팀, 소유자 및 선수가 최근 eSports 분야에서 만든 주요 투자를 감안할 때 주목할 만합니다.

그러나 e스포츠 팬들은 이러한 상위 리그만을 응원하고 있는 것이 아닙니다. 그들은 또한 세 가지 주요 스포츠 유형, 즉 전투 / 격투 스포츠, 경주 및 미국 / 유럽 축구에 대해 평균 미국인보다 강한 친화력을 보여줍니다. 사실, eSports 시청자는이 세 가지 스포츠의 열렬한 팬이 될 가능성이 적어도 세 배 이상이며, 스포츠 비디오 게임의 가장 인기있는 장르 중 세 가지가 평행하다는 점을 감안할 때 주목할 만합니다.

스포츠 팬십 외에도 eSports 관객은 전통적인 스포츠를 독특한 방식으로 소비합니다. 밀레니엄 세대 (61 % 18-34 세)의 남성 (77 %)에 따르면, eSports 팬들은 TV 시청률이 더 많은 청중과 동등하지만 일반적인 미국 스포츠 팬보다 전통적인 스포츠 이벤트를 온라인으로 스트리밍 할 가능성이 거의 두 배나 높습니다. 스트리밍은 eSports 콘텐츠를 소비하는 가장 인기있는 방법이며 팬의 71 %가 eSports 이벤트를 온라인으로 시청하기 때문에 eSports 시청 습관과 완전히 일치합니다.

브랜드가 귀중한 젊음, 남성, 온라인 팬 기반과 연결될 수있는 기회를 얻기 위해 eSports에 먼저 뛰어 들고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 e스포츠는 브랜드의 현재 전통적인 스포츠 활성화 위에 어떤 기회를 대표합니까?

e스포츠와 전통 스포츠 팬들의 경우, e스포츠에 직접 참여하면 전통적인 스포츠 참여(+12%)를 통해 얻은 것 외에도 브랜드에 대한 팬들의 의견을 높일 수 있습니다. eSports 통합은 또한 스포츠 활성화가 생성하는 것 이상으로 구매 의도 (+7 %)와 브랜드 충성도 (+8 %)가 증가 할 것이라는 전망을 제공합니다.

메모

* 2016 년에 "eSports"철자를 고수하는 이유가 궁금하십니까? 닐슨에서는 항상 소비자에게 마지막 말을 전하기 때문입니다. 우리는 팬들에게 용어에 대한 선호 자본화를 물었고 56 %는 "eSports"라고 말했습니다 (Esports의 경우 22 %, esports의 경우 6 %, 16 %는 선호도가 없었습니다).

Nielsen의 2016 eSports 보고서에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.  

방법론

이 기사의 통찰력은 2016 Nielsen eSports Report에서 파생되었습니다. 이 보고서의 데이터는 2016년 10월 13세 이상의 활동적인 e스포츠 팬 1,000명(지난 12개월)을 대상으로 온라인으로 수집되었습니다. 전통적인 스포츠와 e스포츠 간의 상호 작용에 대한 추가 관점은 13 세 이상의 미국 일반 인구 소비자 2,500 명을 대상으로 한 온라인 설문 조사를 기반으로 한 2016 Nielsen Sports 360 보고서에서 나온 것입니다.

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