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品牌和体育联盟如何为电子竞技粉丝加分

3 分钟阅读 | 2016 年 11 月

职业竞技视频游戏在美国继续迅速普及,13 岁以上人口中有 14% 是这种竞技娱乐形式的粉丝,而去年这一比例仅为 8%。虽然电子竞技*的规模可能还无法与许多传统体育项目的粉丝群相媲美,但它正在赢得许多体育联盟、球队、所有者甚至球员的关注--它既是一个巨大的威胁,也可能是对体育现状的一种有利可图的补充。

传统体育迷在电子竞技迷中几乎无处不在,这与更广泛的美国人口相一致。当涉及到对主要体育联盟的狂热追捧时,协同效应的机会看起来很强,电竞粉丝总体上更有可能成为各联盟的粉丝。虽然 NFL 和 NCAA 橄榄球在电竞粉丝中的绝对得分最高,但 NBA 是唯一一个在狂热粉丝绝对数和相对于普通人群的绝对数方面都排在前五位的传统体育联盟。值得注意的是,NBA 球队、所有者和球员最近在电子竞技领域进行了大量投资。

但电子竞技爱好者并不仅仅支持这些顶级联赛。与普通美国人相比,他们还对三种主要运动类型表现出更强的亲和力:格斗/搏击运动、赛车和美国/欧洲足球。事实上,电子竞技受众成为这三项运动狂热粉丝的可能性至少是普通美国人的三倍,这一点值得注意,因为这三项运动与最流行的体育视频游戏类型并行不悖。

除了体育迷之外,电子竞技观众也以自己独特的方式消费传统体育。电子竞技爱好者大多是男性(77%)、千禧一代(61% 年龄在 18-34 岁之间),他们在线观看传统体育赛事的可能性几乎是普通美国体育迷的两倍,尽管他们的电视收视率与更广泛的观众相当。这与他们观看电子竞技的习惯完全一致,因为流媒体是迄今为止最流行的电子竞技内容消费方式,71% 的粉丝在线观看电子竞技赛事。

各大品牌纷纷涉足电子竞技,希望借此机会与其宝贵的年轻男性网络粉丝群体建立联系,这已经不是什么秘密了。但是,在品牌目前的传统体育活动之外,电子竞技代表着什么机会呢?

对于电子竞技和传统体育的粉丝来说,直接参与电子竞技尤其能在传统体育参与的收益(+12%)基础上提升粉丝对品牌的评价。电子竞技的整合还能带来购买意向(+7%)和品牌忠诚度(+8%)的增长前景,超过体育活动所带来的收益。

备注

*想知道为什么我们在 2016 年坚持使用 "eSports "的拼写吗?因为在尼尔森,我们总是让消费者说了算。我们询问了粉丝们对这一术语的首选大写字母,56% 的粉丝告诉我们 "eSports"(而 "Esports "和 "esports "分别占 22% 和 6%;16% 的粉丝没有选择)。

有关尼尔森 2016 年电子竞技报告的更多信息,请点击此处。  

方法

本文中的见解来自《2016 尼尔森电子竞技报告》。本报告的数据于 2016 年 10 月在线收集,调查对象为 1000 名年龄在 13 岁以上的活跃(过去 12 个月)电子竞技爱好者。关于传统体育与电子竞技之间互动的其他观点来自《2016尼尔森体育360报告》,该报告基于对2500名13岁以上美国普通人群消费者的在线调查。

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