跳转到内容
洞察力>体育和游戏

品牌和体育联盟如何为电子竞技爱好者加分

3分钟阅读|2016年11月

职业竞技视频游戏在美国继续迅速普及,13岁以上人口中的14%现在是这种形式的竞技娱乐的粉丝,而去年只有8%。虽然电子竞技*可能还不能与许多传统体育爱好者的规模相媲美,但它正在获得许多体育联盟、球队、业主甚至球员的关注--既是一个强大的威胁,又是对体育现状的潜在有利补充。

传统的体育爱好者在电子竞技爱好者中几乎是无处不在的,这与更广泛的美国人口一致。当涉及到对主要体育联盟的狂热粉丝时,协同作用的机会看起来很强,电子竞技粉丝总体上更有可能成为各联盟的粉丝。虽然NFL和NCAA橄榄球在电子竞技粉丝中的绝对值最高,但NBA是唯一一个在绝对值和相对于普通人的狂热粉丝中都排名前五的传统体育联盟。鉴于NBA球队、老板和球员最近在电子竞技领域的重大投资,这一点值得注意。

但是,电竞迷并不仅仅是支持这些顶级联赛。他们还表现出比普通美国人对三种主要运动类型更强的亲和力:战斗/搏击运动、赛车和美国/欧洲足球。事实上,电子竞技观众成为这三种运动的狂热粉丝的可能性至少是三倍,这一点值得注意,因为这三种运动与最流行的体育视频游戏类型并行。

除了体育爱好者,电子竞技观众也以其独特的方式消费传统体育。与男性(77%)、千禧一代(61%年龄在18-34岁)的特征相吻合,电竞迷在线观看传统体育赛事的可能性是典型美国体育迷的两倍,尽管他们的电视收视率与更多观众持平。这与他们的电子竞技观看习惯完全一致,因为流媒体是迄今为止最受欢迎的电子竞技内容消费方式,71%的粉丝在线观看电子竞技赛事。

品牌商们为了有机会与宝贵的年轻男性网络粉丝群体建立联系,纷纷投身于电子竞技,这已经不是什么秘密。但是,在品牌目前的传统体育活动之上,电子竞技代表了什么机会?

对于电子竞技和传统体育的粉丝来说,直接参与电子竞技可以在传统体育参与的基础上提升粉丝对品牌的评价(+12%)。电子竞技的整合也提供了增长购买意向(+7%)和品牌忠诚度(+8%)的前景,超过了体育活动产生的效果。

注意事项

*想知道为什么我们在2016年坚持使用 "电子竞技 "的拼法?因为在尼尔森,我们总是让消费者说了算。我们询问了粉丝们对这个词的首选大写,56%的人告诉我们 "eSports"(而22%的人认为是Esports,6%的人认为是esports;16%的人没有偏好)。

关于尼尔森2016年电子竞技报告的更多信息,请点击这里。  

方法论

本文中的见解来自于2016年尼尔森电子竞技报告。该报告的数据于2016年10月在1000名13岁以上的活跃(过去12个月)电子竞技爱好者中在线收集。关于传统体育和电子竞技之间互动的其他观点来自2016年尼尔森体育360报告,该报告基于对2500名13岁以上的美国普通消费者的在线调查。

继续浏览同一主题的洞察力