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Myanmar... la última frontera que queda

2 minutos de lectura | Julio de 2014
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Las recientes reformas políticas, que incluyen una gran población joven y una sólida perspectiva económica, convierten a Birmania en uno de los mercados más atractivos para las grandes empresas, tanto a escala local como mundial. La población de Birmania ha superado los 56 millones de habitantes, lo que se considera el segundo país más grande de la ASEAN. El mercado aquí está cambiando rápidamente con la expansión del uso de los medios de comunicación y el desarrollo del comportamiento de compra. Por lo tanto, ser capaz de mantenerse al día con las cambiantes rutinas de los consumidores es uno de los factores clave para que las empresas locales y multinacionales sigan teniendo éxito en los próximos años.

El MMRD de Nielsen revela las principales tendencias de los medios de comunicación y los consumidores que hacen de Myanmar una de las últimas fronteras del mundo de gran interés.

La población:

En la actualidad, más de 56 millones de personas viven en Myanmar. Casi la mitad de la población (47%) tiene menos de 24 años.

Tendencias de los medios de comunicación:

- La televisión es el medio más utilizado. Aproximadamente la mitad de la población (50,7%) ve la televisión cada semana, seguida de la radio (43,4% de audiencia semanal), los periódicos (29,8%), la prensa (12,0%), las revistas (7,6%) y el cine (2,7%).

- Uso de Internet en todo el país Aún así, la proporción es baja, ya que sólo el 4% de los consumidores tiene acceso a Internet. Y con una media de 3,5 horas de uso a la semana, el uso en las zonas metropolitanas y en las zonas rurales fue mayor en comparación con las zonas urbanas y rurales, con una media de uso de Internet del 16,4% frente al 7,8% y el 7%. 0,7 en las zonas urbanas y rurales, respectivamente.

Tendencias publicitarias:

- La publicidad de las marcas extranjeras en Myanmar ha crecido exponencialmente en el último año, después de que una gran afluencia de empresas extranjeras haya inundado el país. y de la creación de un canal de televisión de 24 horas, así como del establecimiento de un periódico privado Las marcas locales, por tanto, siguen la tendencia aumentando sus presupuestos publicitarios para competir con las nuevas empresas que acaban de entrar en el mercado. En 2013, las marcas extranjeras invirtieron 87,5 millones de dólares en publicidad en Myanmar. Esta cifra es superior a los 28,6 millones de dólares de 2010. Durante el mismo periodo, la cantidad de marcas locales invertidas en publicidad creció de 28,4 millones de dólares en 2010 a 64,4 millones de dólares. Estados Unidos en 2013

- Entre 2001 y 2013, el gasto en publicidad se multiplicó por 13, pasando de 11,7 a 152 millones de dólares. La mayor parte de ese crecimiento se produjo en 2008 y 2013, pasando de 57 a 152 millones de dólares.

- Las cinco principales categorías de productos en cuanto a presupuesto publicitario en 2013 en todos los medios de comunicación fueron: cepillo de dientes y pasta de dientes, seguidos de una bebida de café (mezcla de café), champú y acondicionador para el cabello. productos para el cuidado de la piel y teléfonos y dispositivos móviles Mientras que las cinco marcas con más presupuesto publicitario fueron Colgate, Ovaltine, Signal, HTC y Sunsilk.

Principales tendencias de los productos:

- El café y los refrescos se encuentran entre los segmentos de mayor y más rápido crecimiento en Myanmar. Entre 2009 y 2013, las mezclas de café crecieron un 104% hasta los 249 millones de dólares estadounidenses, mientras que las bebidas no alcohólicas crecieron un 126% hasta los 161 millones de dólares. durante el mismo periodo

Para más información, póngase en contacto con Suresh Ramalingam, Director General de Nielsen para Tailandia, Vietnam y Myanmar, en suresh.ramalingam@nielsen.com.

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