Las recientes reformas políticas, que incluyen una gran población joven y unas perspectivas económicas sólidas, hacen de Birmania uno de los mercados más atractivos para las grandes empresas, tanto a escala local como mundial. La población de Birmania supera los 56 millones de habitantes, lo que se considera el segundo país más grande de la ASEAN. El mercado está cambiando rápidamente con la expansión del uso de los medios de comunicación y el desarrollo del comportamiento de compra. Por lo tanto, ser capaz de seguir el ritmo de las cambiantes rutinas de los consumidores es uno de los factores clave para que las empresas locales y multinacionales sigan teniendo éxito en los próximos años.
El MMRD de Nielsen revela las principales tendencias de los medios de comunicación y los consumidores que hacen de Myanmar una de las últimas fronteras del mundo de gran interés.
Población:
Actualmente viven en Myanmar más de 56 millones de personas. Casi la mitad de la población (47%) tiene menos de 24 años.
Tendencias de los medios de comunicación:
- La televisión es el medio más utilizado. Cerca de la mitad de la población (50,7%) ve la televisión todas las semanas, seguida de la radio (43,4% de audiencia semanal), los diarios (29,8%), los periódicos (12,0%), las revistas (7,6%) y el cine (2,7%).
- Uso de Internet en todo el país Aún así, la proporción es baja, ya que sólo el 4% de los consumidores tiene acceso a Internet. Y con una media de 3,5 horas de uso a la semana, el uso en las zonas metropolitanas y las áreas metropolitanas fue mayor en comparación con las zonas urbanas y rurales, con una media de uso de Internet del 16,4% frente al 7,8% y el 7%. 0,7 en las zonas urbanas y rurales, respectivamente.
Tendencias publicitarias:
- La publicidad de marcas extranjeras en Myanmar ha crecido exponencialmente en el último año después de que una gran afluencia de empresas extranjeras haya inundado el país. y de la creación de un canal de televisión 24 horas, así como del establecimiento de un periódico privado Las marcas locales siguen por tanto la tendencia aumentando sus presupuestos publicitarios para competir con las nuevas empresas que acaban de entrar en el mercado. En 2013, las marcas extranjeras invirtieron 87,5 millones de dólares en publicidad en Myanmar. Esta cifra es superior a los 28,6 millones de 2010. Durante el mismo período, la cantidad de marcas locales invertidas en publicidad creció de 28,4 millones de dólares en 2010 a 64,4 millones de dólares. Estados Unidos en 2013
- Entre 2001 y 2013, el gasto en publicidad se multiplicó por 13, pasando de 11,7 millones de dólares a 152 millones. La mayor parte de ese crecimiento se produjo en 2008 y 2013, de 57 a 152 millones de dólares.
- Las cinco categorías de productos con mayor presupuesto publicitario en 2013 en todos los medios fueron: cepillo de dientes y pasta dentífrica Seguidas de bebida de café (mezcla de café), champú y acondicionador para el cabello. productos para el cuidado de la piel y teléfonos móviles y dispositivos móviles Mientras que las 5 marcas con mayor presupuesto publicitario fueron Colgate, Ovaltine, Signal, HTC y Sunsilk.
Principales tendencias de los productos:
- El café y los refrescos se encuentran entre los segmentos de mayor y más rápido crecimiento en Myanmar. Entre 2009 y 2013, las mezclas de café crecieron un 104% hasta los 249 millones de dólares estadounidenses, mientras que los refrescos crecieron un 126%, hasta 161 millones de dólares. durante el mismo periodo.
Para más información, póngase en contacto con Suresh Ramalingam, Director General de Nielsen para Tailandia, Vietnam y Myanmar, en suresh.ramalingam@nielsen.com.
