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Mianmar... a última fronteira restante

Leitura de 2 minutos | Julho 2014
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As recentes reformas políticas, incluindo uma grande população jovem e uma forte perspectiva econômica, fazem da Birmânia um dos mercados mais atraentes para as grandes empresas tanto em escala. a população local e global da Birmânia atravessou mais de 56 milhões, o que é considerado o segundo maior país da ASEAN. O mercado aqui está mudando rapidamente com a expansão do uso da mídia e o desenvolvimento do comportamento de compra. Portanto, ser capaz de acompanhar as mudanças nas rotinas de consumo é um dos fatores-chave para manter o sucesso das empresas locais e multinacionais nos próximos anos.

Nielsen MMRD revela as principais tendências da mídia e dos consumidores que fazem de Mianmar uma das últimas fronteiras do mundo de grande interesse.

População:

No momento, mais de 56 milhões de pessoas vivem em Mianmar. Cerca da metade da população (47%) tem menos de 24 anos de idade.

Tendências da mídia:

- A televisão é o meio mais utilizado. Cerca da metade da população (50,7%) assistirá televisão toda semana, seguida por rádio (43,4% de audiência semanal), revistas (29,8%), jornais (12,0%), revistas (7,6%) e filmes (2,7%).

- uso da Internet em todo o país Ainda assim, a proporção é baixa, com apenas 4% dos consumidores tendo acesso à Internet. E com uma média de 3,5 horas por semana de uso, o uso nas áreas metropolitanas e metropolitanas foi maior em comparação com as áreas urbanas e rurais, com um uso médio de Internet de 16,4% vs. 7,8% e 7%. 0,7 nas áreas urbanas e rurais, respectivamente

Tendências publicitárias:

- A publicidade para marcas estrangeiras em Myanmar cresceu exponencialmente no último ano, após um grande afluxo de empresas estrangeiras ter inundado o país. e a partir da criação de uma estação de televisão 24 horas, bem como a criação de um jornal privado Marcas locais, portanto, seguem a tendência, aumentando seus orçamentos de publicidade para competir com novos negócios que acabam de entrar no mercado. Em 2013, marcas estrangeiras em Mianmar investiram 87,5 milhões de dólares em publicidade em Mianmar. Isso representa um aumento em relação aos US$ 28,6 milhões em 2010. Durante o mesmo período, a quantidade de marcas locais investidas em publicidade cresceu de US$ 28,4 milhões em 2010 para US$ 64,4 milhões. Estados Unidos em 2013

- Entre 2001 e 2013, os gastos com publicidade aumentaram 13 vezes, de $11,7 milhões para $152 milhões. A maior parte desse crescimento foi em 2008 e 2013, de US$ 57 milhões para US$ 152 milhões.

- As cinco principais categorias de produtos para orçamento de publicidade em 2013 em todos os meios de comunicação foram: escova de dentes e pasta de dentes Seguidas de uma bebida de café (mistura de café), xampu e condicionador de cabelo. produtos de cuidados com a pele e telefones celulares e dispositivos móveis Enquanto as 5 principais marcas com mais orçamento de publicidade foram Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.

Principais tendências de produtos:

- O café e os refrigerantes estão entre os maiores segmentos e de crescimento mais rápido em Mianmar. Entre 2009 e 2013, as misturas de café cresceram 104% para US$ 249 milhões. O dólar americano, enquanto os refrigerantes cresceram 126% para US$161 milhões. durante o mesmo período

Para maiores informações, favor contatar Suresh Ramalingam, Diretor Geral da Nielsen, Tailândia, Vietnã e Myanmar Cluster em suresh.ramalingam@nielsen.com.

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