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미얀마... 마지막 남은 개척지

2분 읽기 | 2014년 7월
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젊은 인구가 많고 경제 전망이 탄탄한 최근의 정치 개혁으로 인해 버마는 대기업에게 가장 매력적인 시장 중 하나가 되었습니다. 버마의 인구는 5,600만 명을 넘어섰으며, 이는 ASEAN에서 2번째로 큰 국가로 간주됩니다. 이곳 시장은 미디어 사용의 확대와 구매 행동의 발전으로 빠르게 변화하고 있습니다. 따라서 변화하는 소비자 일상을 따라잡을 수 있는 능력은 향후 몇 년 동안 현지 및 다국적 기업을 성공으로 이끄는 핵심 요소 중 하나입니다.

Nielsen MMRD는 미얀마를 큰 관심의 세계에서 마지막 개척지 중 하나로 만드는 주요 미디어 및 소비자 트렌드를 보여줍니다.

인구:

현재 미얀마에는 5,600만 명이 넘는 사람들이 살고 있습니다. 인구의 거의 절반(47%)이 24세 미만입니다.

미디어 트렌드:

·     텔레비전은 가장 많이 사용되는 매체입니다. 인구의 약 절반(50.7%)이 매주 텔레비전을 시청할 것이며, 라디오(43.4%), 저널(29.8%), 신문(12.0%), 잡지(7.6%), 영화(2.7%)가 그 뒤를 이었습니다.

·       전국의 인터넷 사용 여전히 그 비율은 낮으며 소비자의 4%만이 인터넷에 액세스할 수 있습니다. 그리고 주당 평균 3.5시간의 인터넷 사용률은 대도시와 농촌 지역에 비해 대도시와 수도권의 사용량이 더 높았으며, 평균 인터넷 사용량은 16.4%로 7.8%와 7%에 비해 높았다. 도시와 농촌 지역에서 각각 0.7

광고 동향:

·       미얀마에서 외국 브랜드에 대한 광고는 외국 기업이 대거 유입된 후 작년에 기하급수적으로 증가했습니다. 24시간 텔레비전 방송국 설립과 민영 신문 설립부터 지역 브랜드는 이제 막 시장에 진입한 새로운 비즈니스와 경쟁하기 위해 광고 예산을 늘려 추세를 따릅니다. 2013년 미얀마의 외국 브랜드는 미얀마 광고에 8,750만 달러를 투자했습니다. 이는 2010년 2,860만 달러에서 증가한 수치입니다. 같은 기간 동안 광고에 투자된 현지 브랜드의 금액은 2010년 2,840만 달러에서 6,440만 달러로 증가했습니다. 2013년 미국

·    2001년에서 2013년 사이 광고 지출은 1,170만 달러에서 1억 5,200만 달러로 13배 증가했습니다. 2008년과 2013년에는 5,700만 달러에서 1억 5,200만 달러로 대부분 성장했습니다.

·      2013년 모든 매체를 통틀어 광고 예산의 상위 5개 제품 카테고리는 칫솔과 치약이었고, 커피 음료(커피 믹스), 샴푸, 헤어 컨디셔너가 그 뒤를 이었습니다. 스킨 케어 제품과 휴대폰 및 모바일 장치 광고 예산이 가장 많은 상위 5개 브랜드는 Colgate, Ovaltine, Signal, HTC 및 Sunsilk였습니다.

주요 제품 동향:

·        커피와 청량음료는 미얀마에서 가장 크고 빠르게 성장하는 분야 중 하나입니다. 2009년에서 2013년 사이 커피 믹스는 104% 성장하여 2억 4,900만 달러를 기록했습니다. 미국 달러, 청량음료는 126% 증가한 1억 6,100만 달러를 기록했습니다. 같은 기간 동안

자세한 내용은 suresh.ramalingam@nielsen.com 의 Nielsen의 태국, 베트남 및 미얀마 클러스터 전무 이사 인 Suresh Ramalingam에게 문의하십시오.

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