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청중> 통찰력

미얀마... 마지막 남은 국경

2 분 읽기 | 칠월 2014
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많은 젊은 인구와 강력한 경제 전망을 포함한 최근의 정치 개혁은 버마를 대기업 모두에게 가장 매력적인 시장 중 하나로 만듭니다. 지역 및 세계 버마의 인구는 아세안에서 2 번째로 큰 국가로 간주되는 56 백만을 넘었습니다. 이곳 시장은 미디어 사용 확대와 구매 행동 개발로 빠르게 변화하고 있습니다. 따라서 변화하는 소비자 루틴을 따라 잡을 수 있다는 것은 앞으로 몇 년 동안 지역 및 다국적 기업을 성공적으로 유지하는 핵심 요소 중 하나입니다.

닐슨 MMRD는 미얀마를 세계에서 가장 큰 관심의 마지막 국경 중 하나로 만드는 주요 미디어 및 소비자 트렌드를 공개합니다.

인구:

현재 56 백만 명이 넘는 사람들이 미얀마에 살고 있습니다. 인구의 거의 절반 (47 %)이 24 세 미만입니다.

미디어 트렌드:

·     텔레비전은 가장 많이 사용되는 매체입니다. 인구의 약 절반 (50.7 %)이 매주 TV를 시청할 것이며 라디오 (43.4 %는 주간 시청자 도달), 저널 (29.8 %), 신문 (12.0 %), 잡지 (7.6 %) 및 영화 (2.7 %)가 그 뒤를 이었다.

·       전국의 인터넷 사용 여전히 비율은 낮으며 소비자의 4 %만이 인터넷에 액세스 할 수 있습니다. 또한 주당 평균 3.5시간 사용량으로 대도시 및 대도시 지역의 사용량은 도시 및 농촌 지역에 비해 높았으며 평균 인터넷 사용량은 16.4% 대 7.8%와 7%였습니다. 도시와 농촌 지역에서 각각 0.7

광고 동향:

·       미얀마의 외국 브랜드에 대한 광고는 외국 기업의 대규모 유입이 전국에 범람 한 후 작년에 기하 급수적으로 증가했습니다. 그리고 24 시간 텔레비전 방송국의 설립뿐만 아니라 개인 신문의 설립에서 지역 브랜드는 방금 시장에 진입 한 새로운 비즈니스와 경쟁하기 위해 광고 예산을 늘려 추세를 따릅니다. 2013에서 미얀마의 외국 브랜드는 미얀마의 광고에 $ 87.5 백만을 투자했습니다. 이는 2010 년 28.6 백만 달러에서 증가한 것입니다. 같은 기간 동안 광고에 투자 한 지역 브랜드의 양은 2010 년 28.4 백만 달러에서 64.4 백만 달러로 증가했습니다. 2013년 미국

·    2001 년과 2013 년 사이에 광고 지출은 $ 11.7 백만에서 $ 152 백만으로 13 배 증가했습니다. 그 성장의 대부분은 2008 년과 2013 년에 57 백만 달러에서 152 백만 달러로 증가했습니다.

·      모든 미디어에서 2013 년 광고 예산의 상위 다섯 가지 제품 범주는 칫솔과 치약이었습니다 커피 음료 (커피 믹스), 샴푸 및 헤어 컨디셔너가 뒤 따랐습니다. 스킨 케어 제품 및 휴대 전화 및 모바일 장치 광고 예산이 가장 많은 상위 5 개 브랜드는 Colgate, Ovaltine, Signal, HTC 및 Sunsilk이었습니다.

주요 제품 동향:

·        커피와 청량 음료는 미얀마에서 가장 크고 빠르게 성장하는 부문 중 하나입니다. 2009 년과 2013 년 사이에 커피 믹스는 104 % 증가한 249 백만 달러로 증가했습니다. 청량 음료는 126 % 증가한 반면 미국 달러는 $ 161 백만으로 증가했습니다. 같은 기간 동안

자세한 내용은 suresh.ramalingam@nielsen.com 의 Nielsen의 태국, 베트남 및 미얀마 클러스터 전무 이사 인 Suresh Ramalingam에게 문의하십시오.