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El ritmo en línea impulsa la vida de los latinos

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2018

La música ha sido durante mucho tiempo un conector cultural para los consumidores Latinx* de todas las edades. Esta inclinación por la música, combinada con una preferencia por todo lo digital, ha convertido a la música en una importante actividad en línea, tanto personal como social, para los consumidores latinos.

Ya sea a través del streaming de canciones, viendo vídeos o siguiendo a su artista favorito en las redes sociales, los medios digitales ofrecen a los latinos una vía perfecta para abrazar su profundo apego a sus raíces, así como para compartir ampliamente su cultura. No es casualidad que el año pasado haya sido monumental para la música latina, con un récord de 19 canciones predominantemente en español en las listas Billboard Hot 100, entre ellas "Despacito" de Luis Fonsi, "I Like It" de Cardi B y "Mi Gente" de J Balvin y Willy William.

Un análisis más profundo de cómo los latinos consumen música revela lo arraigada que está esta forma de arte en la vida cotidiana de los hispanos. De hecho, los consumidores latinos pasan 32 horas a la semana escuchando música, superando a los blancos no hispanos y al total de la población estadounidense. La radio -tanto online como terrestre- sigue siendo una fuente clave de música para los latinos, que consumen mucha más radio que el total de la población de EE.UU. Pero mientras que el consumo de radio tradicional es constante, el consumo de audio en streaming está despegando.

El streaming se ha convertido en la fuente más popular de música para los hispanos, con casi la mitad del tiempo de escucha. Además, el 45% de los hispanos está suscrito a un servicio de streaming de música, radio y podcasts, más que los blancos no hispanos, que se sitúan en el 40%. Y hay mucho espacio para el crecimiento de las suscripciones de streaming, ya que más de un tercio de los hispanos dicen estar interesados en suscribirse a un servicio de suscripción en los próximos meses.

Con tanto oído para la música, no es de extrañar que los consumidores latinos hayan adoptado rápidamente nuevas tecnologías para escucharla. Más de uno de cada cinco hogares latinos posee un altavoz inteligente, una cifra superior a la de la población total. Estos dispositivos representan otra gran oportunidad de crecimiento, ya que el 58% de los consumidores latinos dicen que quieren adquirir algún tipo de altavoz inteligente en el futuro, 16 puntos porcentuales más que la población total.

Consideremos también que el consumidor hispano medio mayor de 13 años utiliza cuatro dispositivos para escuchar música, radio y podcasts cada semana. Esto demuestra una comodidad y facilidad en el uso de dispositivos tecnológicos que inevitablemente se extenderá a nuevas plataformas a medida que se desarrollen en el futuro. Gracias a su pasión por la música y a su gregarismo social inherente, los consumidores latinos se han convertido en líderes de la adopción digital temprana, incorporando la red con fluidez a sus vidas.

Además, es importante señalar que la música es mucho más que una experiencia auditiva para los consumidores latinos. De hecho, el 70% de los hispanos afirma seguir a artistas en las redes sociales, muy por encima de los blancos no hispanos. De los consumidores latinos que utilizan YouTube, el 88% acude al sitio para ver vídeos musicales, mientras que uno de cada cuatro comparte enlaces de vídeos musicales con familiares y amigos. Para los hispanos, la música representa un compromiso envolvente de 360 grados que constituye una piedra de toque cultural en sus círculos sociales.

Este fuerte apoyo a la música y a los músicos, sumado a la popularidad general del streaming, ha impulsado a los artistas latinos como nunca antes. El fenomenal éxito en 2017 de "Despacito" de Luis Fonsi y Daddy Yankee, y su remezcla con Justin Bieber, pone de manifiesto esta tendencia. La canción fue la mayor del año en términos de ventas y streaming on-demand . "Mi Gente", de J. Balvin y Willy Williams con la colaboración de Beyonce en la remezcla, fue otro gran éxito, con 1,8 millones de copias vendidas a través de on-demand en streaming y ventas de canciones. Con el aumento de la capacidad de llegar a audiencias universales en plataformas digitales de acceso para todos, los artistas latinos han entrado ahora en la conciencia general.

Para los vendedores y anunciantes, la música es claramente uno de los caminos más auténticos y relevantes para conectar con los consumidores latinos que, por cierto, ven a las marcas que patrocinan conciertos y giras más favorablemente que otras. Los profesionales del marketing deberían sintonizar con la música a la hora de diseñar estrategias para desarrollar relaciones significativas con los consumidores latinos o arriesgarse a perder el ritmo que impulsa a este grupo demográfico digitalmente inteligente.

Para más información, descárguese Descubrimento Digital de Nielsen : La vida online de los consumidores latinos.

*Nielsen utiliza el término Latinx para referirse a un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, LGBT+ e hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.

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