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El ritmo en línea impulsa la vida de los latinos

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2018

La música ha sido durante mucho tiempo un conector cultural para los consumidores Latinx* de todas las edades. Esta inclinación por la música, combinada con la preferencia por todo lo digital, ha convertido la música en una importante actividad en línea, tanto personal como social, para los consumidores latinos.

Ya sea a través del streaming de canciones, viendo vídeos o siguiendo a un artista favorito en las redes sociales, los medios digitales proporcionan una vía perfecta para que los latinos abracen su profundo apego a sus raíces, así como para que compartan su cultura ampliamente. No es casualidad que el año pasado haya sido monumental para la música latina, con un récord de 19 canciones predominantemente en español que llegaron a las listas de Billboard Hot 100, incluyendo "Despacito" de Luis Fonsi, "I Like It" de Cardi B y "Mi Gente" de J Balvin y Willy William.

Un análisis más profundo de cómo los latinos consumen música revela lo arraigada que está esta forma de arte en la vida diaria de los hispanos. De hecho, los consumidores latinos pasan 32 horas a la semana escuchando música, superando a los blancos no hispanos y a la población total de Estados Unidos. La radio -tanto online como terrestre- sigue siendo una fuente clave de música para los latinos, que consumen mucha más radio que el total de la población estadounidense.

El streaming se ha convertido en la fuente más popular de escucha de música de los hispanos, representando casi la mitad del tiempo de escucha. Además, el 45% de los hispanos está suscrito a un servicio de streaming de música, radio y podcasts, más que los blancos no hispanos, que alcanzan el 40%. Y hay mucho espacio para el crecimiento de las suscripciones de streaming, ya que más de un tercio de los hispanos dicen estar interesados en contratar un servicio de suscripción en los próximos meses.

Con semejante oído para la música, no es de extrañar que los consumidores latinos hayan adoptado rápidamente las nuevas tecnologías para escucharla. Más de uno de cada cinco hogares latinos posee un altavoz inteligente, cifra superior a la de la población total. Estos dispositivos representan otra fuerte oportunidad de crecimiento, ya que el 58% de los consumidores latinos dicen que quieren adquirir algún tipo de altavoz inteligente en el futuro, 16 puntos porcentuales más que la población total.

Considere también que el consumidor hispano medio mayor de 13 años utiliza cuatro dispositivos para escuchar música, radio y podcasts cada semana. Esto demuestra una comodidad y facilidad en el uso de dispositivos tecnológicos que inevitablemente se extenderá a las nuevas plataformas que se desarrollen en el futuro. Gracias a su pasión por la música y a su inherente gregarismo social, los consumidores latinos se han convertido en líderes de la adopción digital temprana, incorporando la red con fluidez a sus vidas.

Además, es importante señalar que la música es mucho más que una experiencia auditiva para los consumidores latinos. De hecho, el 70% de los hispanos dicen seguir a los artistas en las redes sociales, muy por encima de los blancos no hispanos. De los consumidores latinos que utilizan YouTube, el 88% acude al sitio para ver vídeos musicales, mientras que uno de cada cuatro comparte enlaces de vídeos musicales con familiares y amigos. Para los hispanos, la música representa un compromiso inmersivo de 360 grados que constituye una piedra de toque cultural en sus círculos sociales.

Este fuerte apoyo a la música y a los músicos, además de la popularidad general del streaming, ha impulsado a los artistas latinos como nunca antes. El fenomenal éxito en 2017 de "Despacito" de Luis Fonsi y Daddy Yankee, y su remezcla con Justin Bieber, subraya esta tendencia. La canción fue la más grande del año en términos de ventas y de streaming on-demand . "Mi Gente", de J. Balvin y Willy Williams con la colaboración de Beyonce en la remezcla, fue otro éxito rotundo, vendiendo 1,8 millones de copias a través de on-demand streaming y ventas de canciones. Con el aumento de la capacidad de llegar a un público universal en las plataformas digitales de acceso para todos, los artistas latinos han entrado en la conciencia general.

Para los vendedores y anunciantes, la música es claramente uno de los caminos más auténticos y relevantes para conectar con los consumidores latinos que, por cierto, ven a las marcas que patrocinan conciertos y giras más favorablemente que otras. Los profesionales del marketing deberían tener en cuenta la música a la hora de diseñar estrategias para desarrollar relaciones significativas con los consumidores latinos o arriesgarse a perder el ritmo que impulsa a este grupo demográfico digitalmente inteligente.

Para obtener más información, descargue el libro Descubrimento Digital de Nielsen : La vida online de los consumidores latinos.

*Nielsen utiliza el término Latinx para connotar un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, los LGBT+ y los hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.

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