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O Beat Drive Online Vive Latinx

4 minutos lidos | Setembro 2018

A música tem sido há muito tempo um conector cultural para os consumidores latinos* de todas as idades. Esta inclinação pela música, combinada com a preferência por tudo o que é digital, fez da música uma importante atividade on-line - tanto pessoal quanto social - para os consumidores latinos.

Seja através da transmissão de canções, assistindo vídeos ou seguindo um artista favorito nas mídias sociais, as mídias digitais oferecem um caminho perfeito para o Latinx abraçar seu profundo apego às suas raízes, bem como compartilhar amplamente sua cultura. Não é por acaso que o ano passado foi um ano monumental para a música latinx, com um recorde de 19 músicas predominantemente espanholas atingindo as paradas Hot 100 da Billboard, incluindo "Despacito" de Luis Fonsi, "I Like It" de Cardi B e "Mi Gente" de J Balvin e Willy William.

Um mergulho mais profundo em como a música latina consome revela como esta forma de arte está enraizada na vida cotidiana dos hispânicos. De fato, os consumidores latinx passam 32 horas por semana ouvindo música, superando os brancos não hispânicos e a população total dos Estados Unidos. Mas enquanto o consumo de rádio tradicional é constante, o consumo de áudio em streaming está realmente decolando.

O Streaming tornou-se a fonte mais popular de audição musical dos hispânicos, sendo responsável por quase metade do tempo de audição. Além disso, 45% dos hispânicos assinam um serviço de streaming para música, rádio e podcasts, mais do que os brancos não hispânicos, que chegam a 40%. E há muito espaço para o crescimento da assinatura de streaming, pois mais de um terço dos hispânicos dizem estar interessados em se inscrever para um serviço de assinatura nos próximos meses.

Com tal ouvido para música, não é surpresa que os consumidores do Latinx tenham se mostrado rápidos em adotar novas tecnologias para ouvi-la. Mais de um em cada cinco lares Latinx possui um falante inteligente, que é mais alto do que a população total. Estes aparelhos representam outra forte oportunidade de crescimento, pois 58% dos consumidores latinx dizem querer adquirir algum tipo de falante inteligente no futuro, 16 pontos percentuais mais alto do que a população total.

Considere também que o consumidor hispânico médio com mais de 13 anos usa quatro aparelhos para ouvir música, rádio e podcasts a cada semana. Isto mostra um conforto e facilidade no uso de dispositivos tecnológicos que inevitavelmente se estenderão a novas plataformas à medida que forem sendo desenvolvidas no futuro. Graças à sua paixão pela música e à gregaridade social inerente, os consumidores latinx se tornaram líderes na adoção digital, incorporando fluidez online em suas vidas.

Além disso, é importante notar que a música é muito mais do que uma experiência auditiva para os consumidores latinos. De fato, 70% dos hispânicos dizem seguir os artistas em sites de mídia social, bem acima dos brancos não-hispânicos. Dos consumidores latinx que usam o YouTube, 88% vão ao site para ver vídeos musicais, enquanto um em cada quatro compartilha links de vídeos musicais com a família e amigos. Para os hispânicos, a música representa um envolvimento imersivo de 360 graus que forma uma pedra de toque cultural em seus círculos sociais.

Este forte apoio à música e aos músicos, além da popularidade geral do streaming, tem impulsionado os artistas latinos como nunca antes. O sucesso fenomenal de "Despacito" de Luis Fonsi e Daddy Yankee em 2017, e seu remix com Justin Bieber, ressalta esta tendência. A canção foi a maior do ano em termos de vendas e streaming on-demand. "Mi Gente", de J. Balvin e Willy Williams com uma colaboração de remixes da Beyonce, foi outro grande sucesso, vendendo 1,8 milhões de cópias através de streaming on-demand e venda de canções. Com o aumento da capacidade de alcançar públicos universais em plataformas de acesso digital para todos, os artistas latinos agora entraram na consciência geral.

Para comerciantes e anunciantes, a música é claramente um dos caminhos mais autênticos e relevantes para se conectar aos consumidores latinos que, por sinal, vêem marcas que patrocinam concertos e turnês mais favoravelmente do que outras. Os marqueteiros devem se sintonizar com a música ao elaborar estratégias para desenvolver relações significativas com os consumidores latinx ou correr o risco de perder a batida que impulsiona esta demografia digitalmente inteligente.

Para obter mais informações, faça o download do Descubrimento Digital da Nielsen: A Vida Online dos Consumidores Latinx.

*Nielsen usa o termo Latinx para conotar gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não-binários e a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.

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