Há muito tempo a música é um conector cultural para os consumidores latinos* de todas as idades. Essa propensão à música, combinada com a preferência por tudo o que é digital, fez da música uma importante atividade on-line, tanto pessoal quanto social, para os consumidores latinos.
Seja por meio de streaming de músicas, assistindo a vídeos ou seguindo um artista favorito nas mídias sociais, a mídia digital proporciona uma via perfeita para os latinos abraçarem seu profundo apego às suas raízes, bem como compartilharem amplamente sua cultura. Não é por acaso que o ano passado foi monumental para a música latina, com um recorde de 19 músicas predominantemente em espanhol nas paradas da Billboard Hot 100, incluindo "Despacito" de Luis Fonsi, "I Like It" de Cardi B e "Mi Gente" de J Balvin e Willy William.
Um mergulho mais profundo em como os latinos consomem música revela o quanto essa forma de arte está enraizada na vida cotidiana dos hispânicos. De fato, os consumidores latinos passam 32 horas por semana ouvindo música, ultrapassando os brancos não hispânicos e a população total dos EUA. O rádio - tanto on-line quanto terrestre - continua sendo uma fonte importante de música para os latinos, que consomem muito mais rádio do que a população total dos EUA. Mas, embora o consumo de rádio tradicional seja estável, o consumo de áudio por streaming está realmente decolando.
O streaming se tornou a fonte mais popular para os hispânicos ouvirem música, respondendo por quase metade do tempo de audição. Além disso, 45% dos hispânicos assinam um serviço de streaming de música, rádio e podcasts, mais do que os brancos não hispânicos, que têm 40%. E há muito espaço para o crescimento das assinaturas de streaming, já que mais de um terço dos hispânicos diz estar interessado em assinar um serviço de assinatura nos próximos meses.
Com um ouvido tão atento à música, não é surpresa que os consumidores latinos tenham se mostrado rápidos em adotar novas tecnologias para ouvi-la. Mais de um em cada cinco lares latinos possui um alto-falante inteligente, o que é maior do que a população total. Esses dispositivos representam outra grande oportunidade de crescimento, pois 58% dos consumidores latinos dizem que desejam adquirir algum tipo de alto-falante inteligente no futuro, 16 pontos percentuais a mais do que a população total.
Considere também que o consumidor hispânico médio com mais de 13 anos de idade usa quatro dispositivos para ouvir música, rádio e podcasts por semana. Isso mostra um conforto e uma facilidade com o uso de dispositivos tecnológicos que inevitavelmente se espalharão para novas plataformas à medida que forem desenvolvidas no futuro. Graças à sua paixão pela música e à sua inerente sociabilidade, os consumidores latinos se tornaram líderes na adoção digital precoce, incorporando o on-line de forma fluida em suas vidas.
Além disso, é importante observar que a música é muito mais do que uma experiência auditiva para os consumidores latinos. Na verdade, 70% dos hispânicos dizem que seguem artistas em sites de mídia social, bem acima dos brancos não hispânicos. Dos consumidores latinos que usam o YouTube, 88% acessam o site para assistir a vídeos musicais, enquanto um em cada quatro compartilha links de vídeos musicais com familiares e amigos. Para os hispânicos, a música representa um envolvimento imersivo de 360 graus que forma uma pedra de toque cultural em seus círculos sociais.
Esse forte apoio à música e aos músicos, além da popularidade geral do streaming, impulsionou os artistas latinos como nunca antes. O sucesso fenomenal de 2017 de "Despacito", de Luis Fonsi e Daddy Yankee, e seu remix com a participação de Justin Bieber, ressalta essa tendência. A música foi a maior do ano em termos de vendas e streaming sob demanda. "Mi Gente", de J. Balvin e Willy Williams, com uma colaboração de remix de Beyoncé, foi outro grande sucesso, vendendo 1,8 milhão de cópias por meio de streaming sob demanda e vendas de músicas. Com a maior capacidade de atingir públicos universais em plataformas digitais de acesso para todos, os artistas latinos entraram na consciência do mainstream.
Para os profissionais de marketing e anunciantes, a música é claramente um dos caminhos mais autênticos e relevantes para se conectar com os consumidores latinos que, a propósito, veem as marcas que patrocinam shows e turnês de forma mais favorável do que outras. Os profissionais de marketing devem se sintonizar com a música ao criar estratégias para desenvolver relacionamentos significativos com os consumidores latinos ou correr o risco de perder o ritmo que impulsiona esse grupo demográfico digitalmente experiente.
Para obter mais informações, faça o download do relatório Descubrimento Digital da Nielsen : A vida on-line dos consumidores latinos.
*Nielsen usa o termo Latinx para conotar gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não-binários e a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
