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온라인 비트는 라틴계의 삶을 주도합니다.

4 분 읽기 | 구월 2018

음악은 오랫동안 모든 연령대의 라틴계* 소비자들에게 문화적 연결고리였습니다. 음악에 대한 이러한 성향은 디지털의 모든 것에 대한 선호와 결합하여 음악을 라틴계 소비자에게 개인적, 사회적 모두에서 중요한 온라인 활동으로 만들었습니다.

노래를 스트리밍하거나, 비디오를 보거나, 소셜 미디어에서 좋아하는 아티스트를 팔로우하든, 디지털 미디어는 라틴계가 뿌리에 대한 깊은 애착을 포용하고 문화를 널리 공유 할 수있는 완벽한 길을 제공합니다. 지난 한 해가 라틴계 음악의 기념비적 인 곡이었으며, 루이스 폰시의 "Despacito", Cardi B의 "I Like It", J Balvin과 Willy William의 "Mi Gente"를 포함하여 빌보드 핫 100 차트에 주로 19 곡의 스페인 노래가 기록되어 있습니다.

라틴계가 음악을 소비하는 방법에 대해 더 깊이 파고 들자면이 예술 형식이 히스패닉계의 일상 생활에 얼마나 뿌리 박혀 있는지 알 수 있습니다. 사실, 라틴계 소비자들은 일주일에 32 시간 동안 음악을 듣고 히스패닉계가 아닌 백인과 미국 전체 인구를 능가합니다. 라디오는 온라인과 지상파 모두 미국 전체 인구보다 훨씬 더 많은 라디오를 소비하는 라틴계의 핵심 음악 원천으로 남아 있지만 전통적인 라디오 소비는 안정적이지만 스트리밍 오디오 소비는 실제로 이륙하고 있습니다.

스트리밍은 히스패닉계의 음악 청취의 가장 인기있는 소스가되었으며 청취 시간의 거의 절반을 차지합니다. 또한 히스패닉계의 45 %는 음악, 라디오 및 팟 캐스트를위한 스트리밍 서비스에 가입하고 있으며 히스패닉계가 아닌 백인보다 40 %입니다. 그리고 히스패닉계의 삼분의 일 이상이 앞으로 몇 달 안에 구독 서비스에 가입하는 데 관심이 있다고 말하면서 구독 성장을 스트리밍 할 수있는 충분한 여지가 있습니다.

음악에 대한 이러한 귀로, 라틴계 소비자들이 그것을 듣기 위해 새로운 기술을 신속하게 채택하는 것으로 입증 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 라틴계 가구 다섯 가구 중 한 가구 이상이 스마트 스피커를 소유하고 있으며, 이는 전체 인구보다 높습니다. 이러한 장치는 라틴계 소비자의 58 %가 앞으로 전체 인구보다 16 % 포인트 높은 스마트 스피커를 구입하기를 원한다고 말하면서 성장을위한 또 다른 강력한 기회를 나타냅니다.

또한 13 세 이상의 평균 히스패닉 소비자는 매주 음악, 라디오 및 팟 캐스트를 듣기 위해 네 개의 장치를 사용합니다. 이것은 미래에 개발 될 때 필연적으로 새로운 플랫폼으로 유출 될 기술 장치를 사용하는 데 편안함과 용이성을 보여줍니다. 음악에 대한 열정과 내재된 사회적 사교성 덕분에 라틴계 소비자들은 디지털 조기 채택의 선두 주자가 되어 온라인을 자신의 삶에 유동적으로 통합했습니다.

또한 음악은 라틴계 소비자를위한 청취 경험 이상의 의미가 있다는 점에 유의해야합니다. 실제로 히스패닉계의 70 %는 히스패닉계가 아닌 백인보다 소셜 미디어 사이트에서 공연자를 팔로우한다고 말합니다. YouTube를 사용하는 라틴계 소비자 중 88 %는 뮤직 비디오를 보기 위해 사이트를 방문하고, 네 명 중 한 명은 가족 및 친구들과 뮤직 비디오 링크를 공유합니다. 히스패닉계에게 음악은 소셜 서클에서 문화적 시금석을 형성하는 몰입 형 360도 참여를 나타냅니다.

음악과 뮤지션에 대한 강력한 지원과 스트리밍의 전반적인 인기는 라틴계 아티스트를 그 어느 때보 다 향상 시켰습니다. Luis Fonsi와 Daddy Yankee의 2017 년 "Despacito"의 놀라운 성공과 Justin Bieber가 등장하는 리믹스는 이러한 추세를 강조합니다. 이 노래는 판매 및 주문형 스트리밍 측면에서 올해 가장 큰 노래였습니다. J. Balvin과 Willy Williams가 Beyonce 리믹스 협업을 통해 "Mi Gente"는 주문형 스트리밍 및 노래 판매를 통해 1.8 백만 카피를 판매하면서 또 다른 히트 곡이었습니다. 모든 플랫폼에 대한 디지털 액세스로 보편적 인 청중에게 다가 갈 수있는 능력이 증가함에 따라 라틴계 공연자들은 이제 주류 의식에 진입했습니다.

마케터와 광고주에게 음악은 분명히 콘서트와 투어를 다른 사람들보다 더 유리하게 후원하는 브랜드를 보는 라틴계 소비자와 연결하기위한 가장 확실하고 관련성있는 경로 중 하나입니다. 마케터는 라틴계 소비자와 의미있는 관계를 발전시키기위한 전략을 설계 할 때 음악에 적응하거나 디지털에 정통한 인구 통계를 이끌어내는 비트를 잃을 위험이 있습니다.

추가 인사이트를 원하시면, Nielsen의 Descubrimento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers를 다운로드하세요.

*닐슨은 라틴계라는 용어를 사용하여 불특정 성별을 나타냅니다. 이 결정은 여성, LGBT + 및 비 바이너리 히스패닉계의 더 큰 포함과 소셜 미디어 및 학술 저술에서이 용어의 인기가 높아지는 것에 대한 고개를 끄덕입니다.

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