音楽は長い間、あらゆる年代のラテン系消費者*にとって文化的なコネクターであった。このような音楽への傾倒は、あらゆるデジタルの嗜好と相まって、ラテン系消費者にとって音楽は個人的にも社会的にも重要なオンライン活動となっている。
曲のストリーミング、ビデオの視聴、ソーシャル・メディアでのお気に入りのアーティストのフォローなど、デジタル・メディアはラテン系が自分たちのルーツへの深い愛着を抱き、自分たちの文化を広く共有するためのシームレスな手段を提供している。ルイス・フォンシの "Despacito"、カーディ・Bの "I Like It"、J・バルヴィンとウィリー・ウィリアムの "Mi Gente "など、ビルボードホット100チャートに19曲のスペイン語主体の楽曲がランクインした。
ラテン系消費者がどのように音楽を消費しているかを深く掘り下げると、この芸術形態がヒスパニック系消費者の日常生活にいかに根付いているかがわかる。実際、ラテン系消費者は週に32時間も音楽を聴いており、非ヒスパニック系白人や全米人口を上回っている。オンラインと地上波のラジオは、ラテン系消費者にとって重要な音楽ソースであり続けており、彼らは米国の総人口よりもはるかに多くのラジオを消費している。
ストリーミングは、ヒスパニック系住民が音楽を聴く際の最もポピュラーなソースとなっており、リスニング時間のほぼ半分を占めている。ータはータはータはータはータはータのータはータはータのータはータのータ」のータはータ 合 合唱人口（ータ、ータ、ータ、ータトAnd there’s plenty of room for streaming subscription growth, as more than a third of Hispanics say they’re interested in signing up for a subscription service in coming months.
このように音楽に耳を傾けるラテン系消費者が、音楽を聴くための新しいテクノロジーをいち早く導入していることは驚くことではない。ラテン系消費者の5世帯に1世帯以上がスマートスピーカーを所有しており、これは総人口を上回っている。ラテン系消費者の58％が、将来何らかのスマートスピーカーを手に入れたいと回答しており、これは総人口よりも16ポイント高い。
また、13 歳以上の平均的なヒスパニック系消費者は、毎週音楽、ラジオ、ポッドキャストを聴くために 4 台のデバイスを使用していることも考慮してください。これは、技術的なデバイスの使いやすさと快適さを示しており、今後新しいプラットフォームが開発されれば、必然的にそちらにも波及していくでしょう。音楽への情熱と生来の社交性のおかげで、ラテン系消費者はデジタル早期導入のリーダーとなっており、オンラインを生活に流動的に取り入れている。
さらに、ラテン系消費者にとって、音楽は聴く以上の体験であることも重要だ。実際、ヒスパニック系消費者の70％が、ソーシャルメディアサイトでパフォーマーをフォローしていると答えており、非ヒスパニック系白人を大きく上回っている。YouTubeを利用するラテン系消費者のうち、88％が音楽ビデオを見るためにこのサイトを訪れ、4人に1人が家族や友人と音楽ビデオのリンクを共有している。ヒスパニック系消費者にとって、音楽は、彼らの社交界における文化的な試金石を形成する、360度の没入型エンゲージメントを象徴している。
このような音楽とミュージシャンへの強力な支援に加え、ストリーミングの全体的な人気が、ラテン系アーティストをかつてないほど後押ししている。ルイス・フォンシとダディ・ヤンキーによる「デスパシート」と、ジャスティン・ビーバーをフィーチャーしたリミックスの2017年の驚異的な成功は、この傾向を裏付けている。この曲は、売上とオンデマンド・ストリーミングの点で今年最大のものだった。J.バルヴィンとウィリー・ウィリアムスがビヨンセのリミックスとコラボした "Mi Gente "も大ヒットし、オンデマンドストリーミングと楽曲販売で180万枚を売り上げた。デジタル・アクセス・フォア・オール・プラットフォームで普遍的な聴衆にリーチできるようになったことで、ラテン系パフォーマーは今やメインストリームの意識に入り込んでいる。
マーケティング担当者や広告主にとって、音楽は明らかに、ラテン系消費者とつながるための最も信憑性が高く、関連性の高い経路のひとつである。マーケティング担当者は、ラテン系消費者と有意義な関係を築く戦略を立てる際に、音楽に耳を傾けるべきである。
その他の洞察については、ニールセンのDescubrimento Digitalをダウンロードしてください：ラテン系消費者のオンライン生活。
*ニールセンは、性別不詳の意味合いでLatinxという言葉を使用しています。今回の決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーのヒスパニックをより多く含めること、そしてソーシャルメディアや学術的な文章においてこの用語の人気が高まっていることを意識したものです。
