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Combien de téléspectateurs les émissions saisonnières atteignent-elles pendant les fêtes ?

3 minutes de lecture | Décembre 2016

Tout au long de l'année, les Américains regardent leurs équipes s'affronter sur le terrain, attendent avec impatience les célébrités lors des plus grandes cérémonies de remise de prix, et mettent volontiers en file d'attente sur leur magnétoscope numérique les épisodes manqués des nouvelles séries dramatiques les plus populaires de l'année.

Mais lorsque le mercure descend et que les fêtes de fin d'année arrivent, les consommateurs se blottissent à l'intérieur et profitent d'une foule de programmes saisonniers - ainsi quede contenus commerciaux - quiévoquent cette "période la plus merveilleuse de l'année".

Considérez ceci : Au milieu de la course effrénée au cadeau idéal, une étude spéciale de Nielsen a révélé que l'année dernière, pendant la période des fêtes, les programmes sur le thème des fêtes aux heures de grande écoute ont été vus par plus de 217 millions de téléspectateurs. En d'autres termes, plus de 85 % de tous les foyers TV américains ont regardé au moins une minute de ce type de contenu entre Thanksgiving et le réveillon du Nouvel An.

Les programmes de vacances qui ont attiré le plus grand nombre de spectateurs ont pris des formes diverses : classiques du cinéma de vacances, comédies contemporaines, films pour enfants et, bien sûr, épisodes spéciaux d'émissions télévisées anciennes et nouvelles.

Quel que soit le type d'émission, les téléspectateurs de tous âges se sont adonnés à leur part d'émissions sur le thème des fêtes. En fait, les émissions de vacances ont touché près de 60 % de tous les groupes d'âge et jusqu'à 85 % dans certains groupes démographiques. Pourtant, les chiffres les plus élevés ne proviennent pas des jeunes générations, comme on pourrait s'y attendre.

Il est intéressant de noter que les adultes plus âgés contribuent le plus à la portée globale des programmes de vacances. Si ce type de contenu a touché près de 28 millions d'enfants âgés de 2 à 11 ans en 2015, il a également touché plus de 73 millions de personnes âgées de 55 ans ou plus. De plus, 77 % des adultes âgés de 35 à 54 ans (soit environ 61 millions de personnes) se sont branchés pour regarder des programmes similaires au cours de la même période. Si l'on considère le sexe, les hommes et les femmes de plus de 55 ans se sont taillé la part du lion en ce qui concerne la portée des émissions de vacances, par rapport aux autres générations de leur sexe respectif.

La génération la plus énigmatique en termes de consommation de contenu - les milléniaux - participe même aux festivités. Selon l'étude, les émissions sur le thème des fêtes ont été regardées par un peu moins de 40 millions d'adultes âgés de 18 à 34 ans, ce qui donne à ce groupe démographique souvent capricieux sur le plan médiatique la troisième plus grande audience parmi les autres groupes d'âge.

Cependant, les générations plus âgées sont encore plus susceptibles de rechercher la nostalgie des fêtes à travers l'écran de télévision. Les adultes de 55 ans et plus représentent environ un tiers de l'audience totale des programmes de vacances, contre 18 % pour les Millennials. Les adultes de 35 à 54 ans ne sont pas loin derrière les adultes de 55 ans et plus, qui représentent 28 % de la portée totale des émissions de vacances.

Au-delà des frontières de l'âge et du sexe, les programmes de vacances ont trouvé leur place dans différents types de foyers. La portée tend à être plus grande dans les foyers comptant plusieurs membres de la famille, qu'il s'agisse d'enfants ou d'animaux de compagnie. Environ 87 % de tous les foyers avec des enfants ont regardé les émissions de vacances, tandis qu'un pourcentage similaire de foyers possédant un animal de compagnie ont fait de même. Les foyers à revenu élevé ont également consacré du temps à regarder des émissions de vacances. Environ 88 % des téléspectateurs qui gagnent entre 75 000 $ et 99 999 $ et 88 % de ceux qui gagnent plus de 125 000 $ ont regardé une forme quelconque d'émission de vacances pendant la période des fêtes de l'année dernière.

De Thanksgiving au Nouvel An, les consommateurs se plongent dans les fêtes de fin d'année, ce qui rend le pouvoir de la programmation des fêtes étendu et indéniable. Les spécialistes du marketing avisés devraient en tenir compte lorsqu'ils élaborent des plans médias à cette période de l'année, afin non seulement d'atteindre, mais aussi de capitaliser sur ce qui pourrait être un sentiment positif chez les consommateurs, car l'esprit des fêtes influence les décisions d'achat.

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