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Les fêtes de fin d'année apportent des cadeaux sur les ondes radio

2 minutes de lecture | Janvier 2017

Alors que beaucoup d'entre nous ont largement tourné la page de la saison chargée des fêtes, les radiodiffuseurs américains font tout juste le point sur l'impact que la musique des fêtes a eu sur leur programmation de fin d'année. La publication de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour les fêtes de fin d'année met un terme à l'année d'écoute 2016, nous laissant avec des résultats familiers au moment d'entamer 2017 : l'impact saisonnier du format entièrement consacré à Noël a suivi les tendances historiques et le format News/Talk a fermé le livre sur une année exceptionnelle.

L'enquête de 2016 sur les fêtes de fin d'année s'est déroulée sur cinq semaines cette année (du 1er décembre au 4 janvier) afin de combler un vide dans le calendrier de l'enquête PPM. La majeure partie de l'écoute de la musique des fêtes - qui commence véritablement après Thanksgiving et atteint son apogée à Noël - a été saisie et reflétée dans les classements.

L'Adult Contemporary (AC), qui bascule vers le format tout Noël plus que tout autre format, a terminé l'année avec une part de 12,8 % parmi tous les auditeurs de 6+ pour être en tête de tous les formats. Qui plus est, les résultats de l'enquête sur les fêtes de fin d'année 2016 sont à égalité avec presque toutes les autres années d'enquête comparables, comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous.

Lorsque l'on évalue l'impact des fêtes de fin d'année sur les principaux formats musicaux, il est révélateur d'examiner les tendances à long terme de ce qui arrive à la part d'audience entre novembre et l'enquête sur les fêtes. Les formats AC et Soft AC augmentent en raison de la musique de Noël, l'écoute de Pop Contemporary Hit Radio (CHR) et de Mexican Regional diminue légèrement, et Country est le format le plus affecté par les programmes de Noël.

Voici un aperçu de cinq années de données agrégées, ainsi que les résultats de 2016 pour comparaison. L'enquête sur les vacances de cette année a affecté les principaux formats exactement comme prévu.

Dans le domaine de la radio parlée, plus précisément, le format News/Talk, 2016 a été une année faste, les audiences ayant été dopées par une saison politique sans précédent. Nous aurons plus d'informations à ce sujet dans les prochains jours avec un regard sur les audiences combinées de tous les formats basés sur l'actualité, mais pour l'instant, les résultats du livre de vacances détaillés ci-dessous parlent d'eux-mêmes.

Le format News/Talk a généralement une audience plus faible pendant l'enquête sur les vacances qu'à d'autres moments de l'année, notamment parce qu'elle se produit au milieu des périodes d'audience les plus fortes de l'année civile - l'automne et l'hiver. Mais compte tenu de l'intérêt suscité par la couverture qui a précédé l'élection présidentielle américaine, 2016 a continué d'aller à l'encontre de la tendance, comme nous l'avons signalé, et le cahier de vacances a été l'un des plus forts jamais enregistrés pour News/Talk, après notre élection historique.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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