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节日给广播电台带来的礼物

2分钟阅读 | 2017年1月

当我们中的许多人在很大程度上已经从繁忙的假日季节中走出来时,美国广播公司现在才开始评估假日音乐对其年终节目的影响。尼尔森发布的假日可携式人流表(PPM)收视率为2016年的收听率画上了句号,在我们开始2017年的时候,留给我们一些熟悉的结果:全圣诞形式的季节性影响遵循了历史趋势,新闻/谈话形式为这一年的辉煌画上句号。

2016年的假日调查今年进行了五周(12月1日至1月4日),以弥补PPM调查中的一个时间差。节日音乐收听的大部分--在感恩节后开始认真收听,在圣诞节达到高峰--被捕捉到并反映在评级中。

在所有6岁以上的听众中,成人当代音乐(AC)比其他任何形式的音乐更容易翻转到全圣诞形式,在所有形式中以12.8%的份额结束这一年,在所有形式中处于领先地位。更重要的是,2016年的假日调查结果与几乎所有其他可比的调查年度持平,你可以在下面的表格中看到。

在评估假日季节对主要音乐格式的影响时,看一下11月和假日调查之间的听众份额的长期趋势是有意义的。AC和软AC格式由于圣诞音乐而激增,流行当代热门广播(CHR)和墨西哥地区的收听率略有下降,而乡村是受所有圣诞节目影响最大的格式。

下面我们来看看五年的数据汇总,以及2016年的结果作为对比。今年的假日调查对主要格式的影响与预期完全一致。

在口语广播领域,特别是新闻/谈话格式,2016年是一个旗帜性的一年,因为收视率被一个前所未有的政治季节所推动。在未来几天,我们将有更多关于这个问题的报道,包括所有基于新闻的格式的综合受众,但现在,下面详述的假日书的结果是不言自明的。

新闻/谈话格式在假日调查期间的听众人数通常低于一年中的其他时间,特别是因为它发生在日历年最强的收视率时期--秋季和冬季的中间。但是,鉴于人们对美国总统大选前的报道的兴趣,2016年继续逆势而上,正如我们一直在报道的那样,在我们历史性的选举之后,假日书是新闻/谈话有史以来最强的记录之一。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。