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I contenuti diversificati stanno determinando un aumento della spesa pubblicitaria

3 minuti di lettura | Novembre 2016

Gli spettacoli, gli attori, i registi e i produttori esecutivi a tema afroamericano hanno dominato il piccolo schermo nelle ultime stagioni televisive. E gli inserzionisti ne stanno prendendo atto.

Secondo il rapporto Young, Connected and Black di Nielsen, tra il 2011 e il 2015 la spesa pubblicitaria per le trasmissioni televisive con un'audience predominante di colore (i dollari per gli annunci pubblicitari sono stati collocati su programmi con più del 50% di spettatori di colore) è aumentata del 255%. Il motivo? Nelle ultime stagioni televisive, la TV broadcast ha attirato un maggior numero di spettatori di colore grazie alla maggiore diversità dei programmi di prima serata che presentavano cast prevalentemente di colore e/o attori di spicco di colore, a conferma del crescente interesse del pubblico mainstream per gli show che incarnano la diversità.

Nel periodo più recente, tra il 2014 e il 2015, la spesa pubblicitaria per la programmazione a prevalenza di pubblico nero è aumentata del 158% per la TV broadcast, mentre è leggermente aumentata per la TV syndicated. Mentre la spesa pubblicitaria per la programmazione a predominanza nera è diminuita per la radio e la TV via cavo nello stesso periodo di tempo, la TV via cavo rappresenta ancora la quota maggiore di dollari pubblicitari che raggiungono il pubblico nero, con 1,3 miliardi di dollari nel 2015. Alla luce del recente aumento degli introiti pubblicitari della TV via cavo per il pubblico nero, la TV via cavo offre ancora la selezione più completa di programmi segmentati per nicchie di pubblico per gli spettatori afroamericani di tutte le età. I programmi di reality trasmessi dalla TV via cavo sono stati i più visti la scorsa stagione tra i Millennials afroamericani e gli afroamericani di 35 anni e più. I programmi drammatici sono stati i più visti tra gli afroamericani di 35 anni e più.

GUARDARE LA TV E I FILM SONO ATTIVITÀ POPOLARI NEL TEMPO LIBERO PER I MILLENNIAL NERI

Per i Millennial afroamericani, l'ambito tempo libero viene goduto guardando il grande o il piccolo schermo. Guardare la TV e i film è un modo popolare per i Millennial neri di utilizzare il loro tempo libero, che trascorrono il 20% in più tra i due schermi rispetto alle loro controparti del mercato totale. Per gli afroamericani di 35 anni e più, internet, la partecipazione ad attività sociali e l'ascolto di musica sono alcuni dei modi preferiti di trascorrere il tempo libero.

In relazione all'aumento della diversità in TV e anche al cinema, gli spettatori neri di tutte le età (in particolare i Millennials neri) stanno contribuendo a valorizzare i talenti e i contenuti neri emergenti, che sono in prima linea in una continua tendenza alla diversità tra queste e altre piattaforme mediatiche. Infatti, il 62% dei Millennials neri afferma che vedere nei media celebrità che condividono il loro background etnico li fa sentire bene.

Sebbene di recente ci sia stata un'impennata nella programmazione televisiva di stampo afroamericano, c'è ancora la possibilità per altri settori di seguirne l'esempio. Gli afroamericani e altri consumatori si sono fatti sentire sulla mancanza di diversità nei film, in particolare, e stanno usando i social media per amplificare la loro voce. L'hashtag #OscarsSoWhite è un esempio di come i social media stiano contribuendo al cambiamento del settore. L'hashtag è nato in risposta alla mancanza di diversità nelle candidature degli attori in quasi tutte le categorie delle nomination agli Oscar 2015. L'Academy of Motion Picture Arts and Sciences, l'organo di governo degli Oscar, ha agito rapidamente diversificando ulteriormente i suoi membri. Secondo Oscars.org, dei 683 attori, registi, produttori e dirigenti invitati a far parte della classe dell'Academy del 2016, il 46% erano donne, rispetto al 25% precedente, e il 41% erano persone di colore, rispetto all'8% precedente.

Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Nielsen Young, Connected and Black.

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