Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Zróżnicowane treści napędzają wzrost wydatków na reklamę

3 minuty czytania | listopad 2016 r.

Programy o tematyce afroamerykańskiej, aktorzy, reżyserzy i producenci wykonawczy zdominowali mały ekran w ostatnich sezonach emisji. A reklamodawcy zwracają na to uwagę.

Według raportu Nielsena " Young, Connected and Black " wydatki na reklamę w telewizji z dominującą czarną widownią (ad dollars placed on programming that has greater than 50% of black viewers) wzrosły o 255% w latach 2011-2015. Powód? W ostatnich sezonach telewizyjnych, telewizja przyciągnęła większą liczbę czarnych widzów ze względu na zwiększoną różnorodność programów, w których dominuje czarna obsada i/lub główni czarni aktorzy - potwierdzając rosnącą atrakcyjność programów, które ucieleśniają różnorodność.

W bardziej aktualnym okresie czasu między 2014 a 2015 rokiem wydatki reklamowe na programy z dominującą czarną widownią wzrosły o 158% w telewizji nadawczej, a także nieznacznie wzrosły w telewizji syndykatowej. Podczas gdy wydatki reklamowe na programy z dominującą czarną widownią spadły dla radia spotowego i telewizji kablowej w tym samym okresie czasu, telewizja kablowa nadal stanowi największy udział dolarów reklamowych, które docierają do czarnej widowni na poziomie 1,3 miliarda dolarów w 2015 roku. A w świetle niedawnego wzrostu wartości reklam w telewizji nadawczej docierających do czarnej widowni, telewizja kablowa nadal oferuje najbardziej wszechstronny wybór programów segmentowanych pod kątem niszowej widowni dla afroamerykańskich widzów w każdym wieku. Programy typu reality show pojawiające się w telewizji kablowej były najchętniej oglądane w zeszłym sezonie przez afroamerykańskich millenialsów oraz Afroamerykanów w wieku 35 lat i starszych. Dramaty były najczęściej oglądanymi programami wśród Afroamerykanów w wieku 35 lat i starszych.

OGLĄDANIE TELEWIZJI I FILMÓW TO POPULARNE ZAJĘCIA W WOLNYM CZASIE DLA CZARNOSKÓRYCH MILLENIALSÓW

Dla afroamerykańskich Millenialsów, upragniony czas wolny to oglądanie dużego lub małego ekranu. Oglądanie telewizji i filmów jest popularnym sposobem spędzania wolnego czasu przez czarnoskórych Millennialsów, którzy spędzają 20% więcej czasu pomiędzy dwoma ekranami niż ich odpowiednicy na całym rynku. Dla Afroamerykanów w wieku 35 lat i starszych, Internet, uczestnictwo w działaniach społecznych i słuchanie muzyki to jedne z ulubionych sposobów spędzania wolnego czasu.

W związku ze zwiększoną różnorodnością w telewizji, a także w filmach, czarnoskórzy widzowie w każdym wieku (zwłaszcza czarnoskórzy Millenialsi) pomagają wyeksponować pojawiające się czarne talenty i treści, które stanowią czoło stałego trendu w kierunku różnorodności wśród tych i innych platform medialnych. W rzeczywistości 62% czarnoskórych Millenialsów twierdzi, że widząc w mediach celebrytów, którzy dzielą ich pochodzenie etniczne, czują się dobrze.

Podczas gdy w telewizji nastąpił ostatnio gwałtowny wzrost liczby programów inspirowanych kulturą afroamerykańską, wciąż istnieje możliwość, by inne branże poszły w ich ślady. Afroamerykanie i inni konsumenci byli bardzo głośni na temat braku różnorodności w filmach i używają mediów społecznościowych, aby wzmocnić swój głos. Hashtag #OscarsSoWhite jest jednym z przykładów tego, jak media społecznościowe pomagają napędzać zmiany w branży. Hashtag powstał w odpowiedzi na brak różnorodności w nominacjach aktorskich w niemal wszystkich kategoriach w nominacjach do Oscarów 2015. Akademia Filmowa, organ zarządzający Oscarami, podjęła szybkie działania, jeszcze bardziej różnicując swoje członkostwo. Według Oscars.org, spośród 683 aktorów, reżyserów, producentów i kierowników zaproszonych do dołączenia do klasy Akademii z 2016 roku, 46% stanowiły kobiety, w porównaniu do 25% poprzednio i 41% to osoby kolorowe w porównaniu do 8% poprzednio, co pokazuje, jak wykorzystanie mediów społecznościowych przez konsumentów może napędzać świadomość i wywoływać zmiany.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Nielsena " Young, Connected and Black ".